دنبال یک شرکت سئو می‌گردید که کار بهینه‌سازی سایتتان را انجام دهد. ناگهان به یک آگهی برمی‌خورید که نوشته: سئو ارزان! وسوسه‌کننده است؛ نه؟ شاید در نگاه اول، سئوی ارزان، گزینه جذابی برای صرفه‌جویی در هزینه‌ها به نظر بیاید. اما آیا واقعا ارزش دارد کیفیت سئوی سایت و در نتیجه آینده آن را به خاطر مبلغ اندکی صرفه‌جویی به خطر بیندازید؟
بیایید قضیه را از زاویه دیگری ببینیم. فرض کنید قرار است یک کت و شلوار برای خودتان بدوزید. اگر سفارش را به خیاطی بسپارید که سریع‌تر و ارزان‌تر انجام می‌دهد اما کارش چندان حرفه‌ای نیست، چه می‌شود؟ یک کت و شلوار دارید که سریع آماده شده اما روی تنتان خوش نمی‌نشیند.
حالا فرض کنید همان سفارش را به خیاطی باتجربه و ماهر می‌سپارید که زمان و هزینه بیشتری درخواست می‌کند، اما لباسی فوق‌العاده برایتان می‌دوزد که تا سال‌ها به همان زیبای و کیفیت روز اول می‌ماند. انتخاب شما کدام است؟
بگذارید همین ابتدای کار از شما خواهش کنیم که هنگام انتخاب سئوکار برای وبسایتتان، صرفا به قیمت نگاه نکنید. سعی کنید سئوکاری را انتخاب کنید که سابقه و تجربه کافی داشته باشد تا بتواند با رعایت اصول و استانداردهای سئو، حال سایت شما را بهتر کند. بیایید کمی بیشتر درباره این بلای خانمان‌سوز «سئو ارزان» با هم حرف بزنیم.
آیا سئو ارزان خطرناک است؟
اول از همه باید بدانید که سئو یک کار تخصصی است و نیاز به دانش و مهارت دارد. شرکت‌ها سئو ارزان اغلب از نیروهای غیرمتخصص و بدون تجربه استفاده می‌کنند تا بتوانند قیمت پایین‌تری ارائه دهند. نتیجه استفاده از چنین خدماتی معمولاً یک سئوی ضعیف و ناکارآمد است که نه تنها باعث رشد سایت نمی‌شود، بلکه می‌تواند به آن آسیب برساند.
یک مثال ساده بزنیم. بعضی از این شرکت‌های ارزان برای سریع‌کردن فرایند رتبه‌گرفتن در گوگل دست به دامن تکنیک‌های غیرقانونی یا اصطلاحا کلاه‌سیاه می‌شوند. استفاده از این روش‌ها برای کسب رتبه بالاتر، می‌تواند باعث جریمه شدن سای شما توسط گوگل و افت رتبه آن شود.
اشتباهات فنی در انجام سئو (طراحی نادرست ساختار سایت یا بهینه‌سازی نامناسب صفحات) هم مشکل دیگری است که سئوکارهای بی‌تجربه و ارزان برای شما ایجاد می‌کنند. نتیجه؟ افت رتبه و جریمه گوگل.
می‌بینید؟ سرمایه‌گذاری روی سئوی حرفه‌ای، سرمایه‌گذاری روی آینده و موفقیت سایتتان است. کیفیت را فدای هزینه پایین‌تر نکنید.
منظور از سئو شرکتی ارزان قیمت چیست؟
سئو ارزان شرکتی معمولاً با خرید بک لینک‌های اسپم و غیرمرتبط انجام می‌شود که روشی نادرست و خطرناک است. این شرکت‌ها معمولاً در بازه‌ی زمانی به‌روزرسانی الگوریتم گوگل، تعداد زیادی بک لینک اسپم در سایت‌ها و فروم‌های غیرمرتبط خریداری یا ایجاد می‌کنند تا از خلأ موقتی الگوریتم سوءاستفاده کنند. اما این کار می‌تواند باعث حذف سایت از نتایج جستجو (اخراج از ایندکس گوگل) یا دریافت جریمه‌ی پنالتی به دلیل لینک‌سازی غیراصولی شود. چرا؟ چون گوگل با فاصله‌ی زمانی، الگوهای متقلبانه‌ی افزایش ناگهانی لینک را شناسایی می‌کند.
خواهش می‌کنیم از این روش‌های کسب رتبه‌ی آنی و غیراصولی خودداری کنید. برای سئوی پایدار، باید به صورت حرفه‌ای و با رعایت استانداردها عمل کرد.
چرا استفاده از سئو ارزان قیمت به ضرر شماست؟
همانطور که در مقدمه هم صحبت کردیم، سئو یک کار تخصصی و پیچیده است و نیاز به دانش و تجربه کافی دارد. سئوکاران ارزان‌قیمت معمولاً فاقد این تخصص و تجربه هستند و صرفاً برای کسب درآمد، بدون تسلط کافی به کار سئو می‌پردازند. در نتیجه ممکن است کارهای نادرستی انجام دهند که باعث صدمه دیدن سئوی سایت و عقب افتادن آن از نتایج جستجوی گوگل شود.
از سوی دیگر، سئوکاران حرفه‌ای و باتجربه معمولاً نرخ‌های بالاتری می‌گیرند، چراکه سال‌ها وقت و هزینه صرف یادگیری مهارت‌های لازم برای انجام درست کار سئو کرده‌اند. پس ارزش کارشان بیشتر است.
توصیه ما این است که هرگز سئو را صرفاً به چشم هزینه نبینید. سئو نوعی سرمایه‌گذاری است که بازدهی بلندمدت دارد. سئو ارزان‌قیمت باعث می‌شود که در ابتدا مقدار اندکی صرفه‌جویی کنید اما در آینده ضررهای جبران‌ناپذیری به سایت و کسب‌وکارتان وارد شود.
مشکلات استفاده از سئو ارزان قیمت
جریمه شدن یا اصطلاحا پنالتی شدن صفحات سایت شما، بهترین اتفاقی است که می تواند برایتان رخ دهد. (یعنی عمق فاجعه تا این حد بالاست.) در صورتی که صفحات سایت شما توسط گوگل پنالتی شوند از فهرست نتایج مورد نظر گوگل خارج می‌شوند و حتی اگر بهترین محتوا را داشته باشید دیگر بازدیدکننده‌ای برای محتوایتان باقی نمی‌ماند. البته همانطور که گفتم این بهترین اتفاقی است که در صورت استفاده از تکنیک‌های کلاه سیاه برای شما می‌افتد.
اتفاق بعدی که ممکن است برای سایت شما رخ دهد این است که کل سایت توسط گوگل جریمه شود، در این حالت هنوز هم می‌توان سایت شما را نجات داد. ولی به هر حال سایت شما برای مدتی در لیست سایت‌های پنالتی شده گوگل قرار می‌گیرد و این قطعا به ضرر شماست.
مرحله بعدی پنالتی یا جریمه‌های گوگل این است که آدرس IP سایت شما را در لیست اسپمرهای خود قرار می‌دهد و در این صورت سایت شما دیگر از نظر گوگل هیچ ارزش ندارد و به این شکل کل هزینه‌ابه هدر می رود و وب سایتی هم ندارید.
پیشگیری و درمان مشکلات سئو ارزان
برای پیشگیری و درمان مشکلات ناشی از سئوی ارزان، پیشنهاد می‌کنیم به نکات زیر توجه کنید:
- قبل از هر اقدامی، حتماً سئوکار مورد نظر را ارزیابی و بررسی کنید. سابقه کاری، مدارک تحصیلی، نمونه کارها و نظرات مشتریان قبلی را بررسی کنید تا مطمئن شوید حرفه‌ای و باتجربه است.
- اگر سئوی فعلی سایت مشکل دارد، با یک سئوکار حرفه‌ای صحبت کنید تا علت مشکل را پیدا کند و راهکارهایی برای رفع آن ارائه دهد.
- برای جبران عقب‌ماندگی سایت در نتایج جستجوی گوگل، نیاز است که بهینه‌سازی‌های لازم در ساختار و محتوای سایت انجام شود.
- ممکن است لازم باشد برخی محتواهای نامناسب و لینک‌های آسیب‌زننده حذف شوند تا سایت دوباره به حالت اول برگردد.
- حتما گزارش‌های سئو را به‌طور منظم از سئوکار جدید بخواهید تا روند بهبود سایت را رصد کنید.
- صبور باشید و زمان بدهید تا سایتتان دوباره به روال عادی برگردد. نتایج سئو معمولاً به مرور زمان ظاهر می‌شوند.
دلیل هزینه بر بودن سئو چیست؟
اول از همه باید تاکید کنیم که سئو یک کار تخصصی و زمان‌بر است و انتظار نتایج عالی بدون صرف هزینه و سرمایه‌گذاری، واقع‌بینانه نیست. یکی از مهم‌ترین بخش‌های سئو، بهینه‌سازی لینک‌ها و ساختار لینک دهی درونی سایت است. این کار نیاز به بررسی دقیق صفحات، شناسایی لینک‌های شکسته و بی‌کیفیت، و اصلاح ساختار لینک‌ها دارد. انجام این کار به صورت دستی توسط کارشناسان متخصص، زمان‌بر بوده و هزینه زیادی در بر دارد.
همچنین تمیزکاری و عیب‌یابی لینک‌ها که شامل پاک‌سازی لینک‌های معیوب و جایگزینی آن‌ها با لینک‌های کیفی است، یک فرایند ظریف و زمان‌بر محسوب می‌شود که نیازمند مهارت و دقت بالایی است. علاوه بر این، تولید محتوای با کیفیت نیز از جمله عوامل مهم در سئوی مدرن به شمار می‌رود. نوشتن محتوایی که نیازهای کاربران را برآورده کند و آن‌ها را تبدیل به مشتریان وفادار نماید، مستلزم صرف زمان و هزینه زیادی است.
اگر تا به حال تجربه ای در مورد مشکلات سئو ارزان قیمت داشته اید و یا با پنالتی گوگل دست و پنجه نرم کردید، تجربیات خود را با بقیه خوانندگان ما در میان بگذارید.