رپورتاژ آگهی نوعی تبلیغات غیر مستقیم است که تنها یک هدف دارد: اقدام به عمل خواننده. این اقدام می تواند دانلود یک پی دی اف، ثبت نام در خبرنامه، اهدای اعانه، بازدید از فروشگاه و یا خرید محصول یا خدمت باشد. یک رپورتاژ آگهی موثر خواننده را ترغیب کرده و به او فراخوان عمل می دهد.
شباهت های زیادی بین محتویات یک پست بلاگ و رپورتاژ آگهی وجود دارد اما یک سری موارد خاص در مورد رپرتاژ آگهی وجود دارد که باید از آنها آگاه بود. در ادامه مطلب مولفه های یک نمونه رپورتاژ آگهی شرح داده می شود.
1- رپورتاژ آگهی می تواند در اشکال و اندازه های مختلف ظاهر شود:
• می تواند یک فهرست یا راهنما باشد.
• می تواند یک ویدئو یا مقاله چاپی باشد.
• می تواند از یک صفحه تا شش صحفه نوشته شود.
• می تواند گزارشی از همایش ها، نمایشگاه ها و رویدادهای خبری باشد.
2- انتخاب هوشمندانه مکان قرار گیری رپورتاژ آگهی
موفقیت رپرتاژ آگهی وابسته به مکانی است که توسط بازار هدف به شدت دیده شود. قرار دادن رپورتاژ آگهی خدمات سالمندان در ایستگاه رادیویی موسیقی نمی تواند ایده درستی باشد. خبرگزاری ها و پایگاه های خبری بزرگ همچون ایسنا، ایلنا، خبر آنلاین، تابناک، عصر ایران، انتخاب و ... برخی از سایت های پربازدید و قدرتمند هستند که می توانند مکانی پر بازدید برای رپورتاژ آگهی شما یا همان خبر آگهی باشد و نیاز شما از برندینگ در بین کاربران اینترنتی را تامین نماید.
برخی از خبرگزاری های مطرح ایران برای انتشار رپورتاژ آگهی
3- رپورتاژ آگهی دارای یک تیتر جذاب است.
رپورتاژ آگهی با یک تیتر در سایت های معتبر و خبری چاپ می شود و اولین چیزی است که مخاطب با آن برخود می کند. بنابراین باید در چند ثانیه بتواند نظر مخاطب را جلب کرده به طوری که نیاز به خواندن آن را در خود احساس کند. این تیتر باید جذاب و در عین حال کوتاه باشد و کلمات به شیوه ای هنرمندانه در کنار هم چیده شود تا مخاطب آن را از بقیه متمایز ببیند.
4- رپورتاژ آگهی با داستان شروع می شود.
رپورتاژ آگهی باید از دید یک روزنامه نگار دیده شود. واقعیت ها باید جمع آوری شود. نقل قول ها گردآوری شود. شخصیت داستان معرفی شود. زندگی او شرح داده شود. چالش پیش روی او بیان شود. در کل در نوشتن یک رپورتاژ آگهی باید از هنر نویسندگی بهره برد.
5- یک رپورتاژ آگهی باید حداقل بین 300 تا 600 کلمه باشد.
کلمات کلیدی که در نظر دارید موتور های جستجو توسط آنها ارتقای رتبه به شما دهد را به سایت یا صفحه ای که می خواهید در گوگل بالا بیاید لینک کنید. با هایپر لینک کردن این کلمه گوگل و موتور های جستجو می فهمند که کلمه کلیدی که شما به عنوان هایپر لینک قرار داده اید می تواند به عنوان یک منبع بسیار مفید و کاربری بحساب آید. بهتر است کلمات کلیدی استرانگ باشد. تگ های h1,h2 و... نیز به درستی اعمال شود.
6- محتوا نباید تبلیغاتی باشد بلکه بیشتر باید جنبه خبر یا مقاله را داشته باشد.
همیشه موثرترین تبلیغات آنهایی هستند که غیر مستقیم تبلیغ می کنند و در ذهن مخاطب تاثیر می گذارند ، بصورتی که برای کسب آگاهی بیشتر در مورد برند کنجکاو شود و تمایز های آن برند در ذهن وی حک شود.
اگر در زمینه رپورتاژ آگهی نیاز به مشاوره دارید همکاران ما در پونه مدیا به شما کمک می کنند.
7- رپورتاژ آگهی می تواند به صورت های زیر خواننده را وارد داستان خود کند:
• با معرفی یک شخصیت که محصول یا خدمتی را مصرف می کند.
• یک موقعیت را شرح دهد.
• بر یکی از حواس پنجگانه مانند دیداری، شنیداری و شنوایی تاکید کند.
• جملات آغازین آن کوتاه و فشرده و یا عمیق و با جزئیات نوشته شود.
8- رپورتاژ آگهی درد افراد را به تصویر می کشد.
در یک داستان خوب که با معرفی یک شخصیت شروع می شود زندگی طبیعی او به نمایش گذاشته می شود. در ادامه همه چیز دگرگون می شود به گونه ای که زندگی وی از هم می پاشد.
• مثلا او در حال بالا رفتن از نردبان ترقی بود که ناگهان دچار سرطان معده شد و او را به سمت پایین سقوط داد.
• او تصور می کرد همه چیز به خوبی پیش می رود تا اینکه همسر خود را با یک فرد دیگر دید.
9- محتوای رپورتاژ یک دشمن معرفی می کند:
چه کسی پشت همه این دردها قرار دارد؟
• گاهی مواقع دولت مقصر است.
• گاهی همسایه بدطینت مقصر است که آخر هفته شما را خراب کرده است.
• گاهی یک برند بزرگ که در مورد محصولات خود دروغ گفته است .
مخاطبان از دشمان خود متنرفند و به شما گوش می دهند.
10- رپورتاژ آگهی راه حل ارائه می دهد.
زمانی که خواننده به اندازه کافی آشفته شد به او یک راه حل ارائه می شود. این راه حل می تواند محصول و یا خدمت شما باشد.
در این قسمت مزایای محصول خودنمایی می کند. اینکه چطور فرد با خرید این محصول دچار عوارض شیمیایی قبل نمی شود و یا از درد رهایی می یابد.
11- در رپرتاژ ادعای خود را پشتیبانی کنید.
داستان شما به صورت یک ادعا جلوه می کند . شما باید از شواهد واقعی با افراد واقعی برای پشتیبانی از داستان خود استفاده کنید.
• داستان یک فردی که دنیای تجارت بر روی او خراب شد وقتی دوست او به وی خیانت کرد.
• زنی که بعد از زایمان دچار افسردگی شدید شد.
در رپورتاژ شما باید از طریق شواهد و واقعیت ها و آمار از داستان خود حمایت کنید. شما باید احساسی در خواننده تولید کنید که محصولی بهتر از محصول شما وجود ندارد و برای آن داستان خوشی وجود دارد.
12- رپورتاژ آگهی به غیر از متن باید از عکس های جذاب و مرتبط با موضوع نیز بهره ببرد.
رپورتاژ اگهی باید دارای حداقل دو عکس آلت گذاری (alt) شده باشد.
13- رپورتاژ آگهی دارای فراخوان عمل (call to action) است.
هدف شما هرچه هست تمام المانها را به کار گیرید تا مشتری را راضی کنید هدف شما را محقق سازند. فرض کنید می خواهید مشتریان به شما تلفن کنند به همین خاطر فراخوان عمل شما باید بدین صورت باشد: " با ما به صورت رایگان تماس بگیرید. یا "با یک تماس زندگی خود را دگرگون سازید"
یادتان باشد اهداف نباید چندگانه در نظر گرفته شوند زیرا مشتری سردرگم شده و هیچ اقدامی صورت نم یدهد.
نتیجه گیری
یک رپورتاژ آگهی خوب در مورد خواننده و شنونده است. آنها باید خود را در تبلیغ ببینند. یک رپورتاژ آگهی باید به گونه ای باشد که اگر برچسب تبلیغات از آن برداشته شود و یا نام برند و یا فراخوان عمل نداشته باشد آنگاه محتوا باز هم در انتشارات غوغا کند.
