در این مطلب ما به شما یاد میدیم که چطور کلمات کلیدی مناسب را برای کسب و کار محلی خود پیدا کنید. نکته خیلی مثبت در مورد کلمات کلیدی برای سئو محلی اینه که این یک پروسه "یکی و بس " است. منظور این است که شما احتیاج نیست مثل وبلاگ ها همیشه در حال پیدا کردن کلمات کلیدی جدید باشید. البته از این جمله به اشتباه برداشت نکنید که کلمات کلیدی در جستجوی محلی مهم نیستند. آنها خیلی هم اهمیت دارند اما در بیشتر مواقع شما برای شروع فقط به چند کلمه نیاز دارید نا کاربران بتوانند کار شما را در موتورهای جستجو پیدا کنند.
تحقیق در خصوص کلمات کلیدی محلی به چه معناست؟
Local keyword research پروسه پیدا کردن بهترین کلمه کلیدی مرتبط با کسب و کار محلی شما است. هنگامی که بفهمیم مشتریان برای چه کلماتی جستجو میکنند ما میتوانیم صفحات گذشته را بهبود دهیم یا صفحاتی جدید در خصوص با این کلمات کلیدی مربوط به خدمات خود اضافه کنیم. ما نه تنها قصد داریم بفهمیم مشتری چه کلماتی را جستجو میکند بلکه بالا بردن رتبه برای این کلمات چقدر مشکل خواهد بود.
خیلی مهم است که محتوای سایت شما مرتبط با کلماتی باشد که میخواهید با آنها رتبه بالا کسب کنید.
چرا Local keyword research اهمیت دارد؟
برای شروع باید بگیم که یکی از دلایلی که سئو محلی اهمیت دارد این است که جستجوگر محلی به احتمال خیلی زیاد هدف خرید دارد. این یعنی مشتری میخواهد در همین لحظه جنس مورد نظر را پیدا کند و آن را بخرد.
به همین دلیل سئو محلی یکی از نکات مهم در کمپین های کسب و کار محلی است. نکته دوم این است که نتایج محلی با توجه به مکانی که مشتری در آن است ارائه میشود. هدف اصلی گوگل ارائه نتایجی است که به شما و موقعیت جغرافیاییتان مربوط باشد.
چطور یک تحقیق در مورد کلمات کلیدی محلی انجام بدهیم؟
به عنوان یک صاحب کار شما زمان سختی را دارید که بفهمید مشتریان با چه اصطلاحاتی دنبال شما میگردند. وقتی که دارید در خصوص کلمات کلیدی تحقیق میکنید باید به چند توجه کنید : حجم جستجو، هدف جستجو و اینکه آیا دامنه شما قادر خواهد بود با این کلمات رتبه بالا کسب کند(سختی رتبه گیری در یک کلمه کلیدی)
1. حجم کلمات کلیدی
این خیلی مهم است که یک کلمه در ماه توسط چند کاربر جستجو میشود. با استفاده از Ahrefs میتوانید این اطلاعات را بدست بیاورید. اگه به ابزار Keyword Explorer در Ahrefs بروید و کلمه کلیدی را وارد کنید میتوانید والیوم آنها را بررسی کرده و در مرحله های بعد کلمات کلیدی پیشنهاد بگیرید.
اینگونه اطلاعات مهمی برای هر کلمه کلیدی دریافت خواهیم کرد.
الان ما یک لیست از کلمات کلیدی، حجم ترافیک و سختی آنها داریم.
2. سختی کلمات کلیدی keyword Difficulty
سختی کلمات کلیدی یعنی برای بالا بردن رتبه سایت با این کلمه کلیدی چقدر سختی در پیشرو خواهیم داشت. نکته قابل توجه در این قسمت اعتبار سایت شما و تعداد بک لینک های شماست. در Ahrefs سختی کلمات را بین 0-100 تقسیم بندی میکند. که 100 سخت و تقریبا غیر ممکن و 0 راحت ترین را نشان میدهد. اگر روی کلمه کلیک کنید در خصوص سختی آن اطلاعات بیشتری دریافت خواهید کرد.
این اعداد حدودی هستند اما بهتر است که بدانید در آینده چقدر سختی برای رتبه گیری در پیشرو خواهید داشت.
3. از اصلاح کننده های کلید واژه استفاده کنید
اصلاح کننده های کلمات کلیدی واژه هایی هستند که به کلمات اضافه میشوند تا یک کلمه کلیدی طولانی تولید کنند. از این اصلاح کننده ها میتوان به موارد زیر اشاره کرد
- بهترین
- برترین
- ارزان
- خرید
- ارسال رایگان
- پست سریع
- سفارش راحت
شما میتوانید یک کلمه کلیدی را جستجو کنید و ببینید با اضافه کردن چه واژه ای پیشرفت خواهد کرد.
4. Yelp Suggest
YELP هم مثل google suggest عمل میکند. کلمه کلیدی که کاربر ممکن است برای پیدا کردن کسب و کار شما جستجو کند را وارد کنید
و نتایج پیشنهادی را بررسی کنید.
یک نکته ای که در مورد yelp خیلی جالبه این است که بعضی مواقع نتایج کلمه کلیدی را به شما نشان میدهند که شامل اصطلاح شما نبوده است. مثلا اگه کلمه غذای ژاپنی جستجو کنید به شما نتایج Asian Fusion Food را هم نشان میدهد.
5. Google Suggest
گوگل ساجست هم برای جستجوگرهای محلی جوابگو است. تنها نکته ای که در اینجا حائز اهمیت است این است که جستجوی محلی باید مواردی باشد که کاربر محلی در مورد آن جستجو میکند.
برای مثال اگر شما “کافه” سرچ میکنید لیست پیشنهادات زیر را خواهید دید.
این کلمات کلیدی برای سئو محلی کلمه خوبی نیست.
اما وقتی یک حرف محلی اضافه میکنید شاهد نتایج زیر خواهید شد. مثلا "کافه اص" در این جاست که شما میتوانید کلمات کلیدی که قابل استفاده است را ببینید.
6. جستجوگرهای صوتی محلی
به گفته گوگل 20% جستجو ها در موبایل جستجوی صوتی است.
تنها تفاوت جستجوی صوتی و نوشتاری این است که در جستجوی صوتی از کلمات طولانی تری استفاده میشود و به صورت محاوره ای است. برای مثال نتایج جستجو برای "پیتزافروشی بدون گلوتن در بروکلین" به این شکل در حالت نوشتاری است.
اما در حالت صوتی فرد میپرسد "پیتزافروشی بدون گلوتن در بروکلین که الان باز است "
تا جایی که من اطلاع دارم ابزاری برای پیدا کردن کلمات کلیدی در جستجوی صوتی وجود ندارد اما این موضوعی است که باید در هنگام انتخاب کلمات کلیدی به آن توجه کنید.
7. GKP (Google keyword planner)
Google keyword planner داده هایی مختص به مناطق جغرافیایی به شما ارائه میدهد.
اگر شما چندین کلمه کلیدی دارید و میخواهید از بین آنها یکی از بهترین ها را انتخاب کنید این یکی از بهترین ویژگی است.
اما اگر دنبال کلمات کلیدی جدید هستید از ویژگی “start with a website” استفاده کنید. به صفحه خانه یکی از رقبای خود بروید.
Google مجموعه ای از کلمات کلیدی را بر اساس شرایطی که در آن صفحه نمایش داده می شود ، پیشنهاد می کند.
8. در Craigslist دنبال کلمات کلیدی مناسب بگردید
فقط کافی است در قسمت خدمات (Service) موقعیت جغرافیایی خودتان را انتخاب کنیدو یک کلمه کلیدی وارد کنید. مثلا برای کلمه "Plumber"در نیویورک.
از اول کار چندتا از این کلمات بیشتر از بقیه قابل توجه هستند.
- خدمات لوله کشی قابل اعتماد
- خدمات لوله کشی با قیمت مناسب
- تمیز کردن لوله ها
- لوله کش با تجربه
9. رقبای شما برای چه کلمات کلیدی رتبه کسب کرده اند
گوگل هدف جستجو را خیلی خوب درک میکند برای همین است در بیشتر مواقع صفحه ای که شماره یک در نتایج قرار دارد برای بیشتر کلمات کلیدی خود جز 10 نتایج اول است.
برای مثال من وقتی به کلمات کلیدی طبیعی در site explorer برای یک سایت لوله کشی نگاه میکنم میبینم که آنها برای اصطلاح مختلف جز 10 تای اول هستند.
با نگاه کردن به این نتایج میتوانید کلمات کلیدی دم بلند در جستجوهای مرتبط را پیدا کنید.
اما این فقط یکی از رقبای شماست. بزارید بهتون یک راه حل زیرکانه یاد بدم...
با استفاده از Ahrefs ، ابزار Content Gap tool میتوانید کلمات کلیدی چند تا از رقبا را یکدفعه استخراج کنید.
فقط نام چند تا از رقبا را بنویسید و تیک "حداقل یکی از آنها جز ده تای اول موتور جستجو باشند " را بزنید و بعد روی دکمه "کلمات کلیدی را نشان بده" کلیک کنید. باید یک نتیجه مثل زیر بدست بیاورید.
نکته تخصصی: این کار را برای چندین کسب و کار مشابه در مکان های بزرگتر (شهرها ی بزرگ) انجام دهید تا کلمات کلیدی آنها را پیدا کنید. رقبای شما ممکن است بعضی از این کلمات را جا انداخته باشند. به این صورت شما میتوانید یک قدم جلو بیوفتید.