سئو داخلی | on page seo

سئو داخلی on-page SEO یا on-site SEO همه اقداماتی است که برای بهینه‌سازی محتواهای درون سایت‌مان انجام می‌دهیم تا برای مخاطب کاربردی‌تر و برای گوگل قابل‌فهم‌تر باشند. از بهینه کردن تگ عنوان‌ها در همه مطالب گرفته تا محتوای همه صفحات، لینک‌های داخلی، توضیحات متا برای هر صفحه، ساختار صحیح urlها و ... در این بخش از سئو باید بهینه شوند.

 

سئو داخلی On-Page SEO چیست و چرا مهم است؟

سئو داخلی On-Page SEO چیست و چرا مهم است؟

هر کاری که ما درون سایت‌مان برای بهتر دیده شدن آن در گوگل و به دست آوردن ورودی و ترافیک بیشتر می‌کنیم، زیرمجموعه سئو داخلی است. ما با سئو داخلی کاری می‌کنیم که مخاطب از سایت ما بهره بیشتری ببرد و موتورهای جست‌وجو هم آن را بهتر بفهمند. سئو داخلی نتایج بی‌نظیری دارد و به همین دلایل بسیار مهم است که سئو داخلی را در اولویت قرار دهیم. طبق آماری که نشریه searchenginejournal منتشر کرده، 92/4 درصد از کاربرانی که کسب و کاری را در نزدیکی خودشان با موبایل‌شان جست و جو می کنند، در همان روز به آن سر می‌زنند. خب اگر سئو داخلی بتواند کاری کند که سایت ما در گوگل بهتر دیده شود و این میزان کاربر به سایت ما هدایت شوند، چرا نباید روی آن سرمایه‌گذاری کنیم؟

3 فاکتور مؤثر بر سئو داخلی

برای این که در سئو داخلی پیشرفت داشته باشید و سایت را بهبود دهید، باید روی فاکتورهایی که بر آن تأثیر دارند، سرمایه‌گذاری کنید. بیایید تک تک این فاکتورهای را بررسی کنیم و ببینیم چطور می‌شود به بهبود سئو داخلی کمک کرد.

3 فاکتور مؤثر بر سئو داخلی

فاکتور اول: محتوا

سئو بدون محتوا، مثل یک ماشین اسپورت لوکس، گران‌قیمت و زیباست که موتور ندارد. شاید اول کار نظر خیلی ها را جلب کند، اما چه کسی ماشینی را که راه نرود می‌خرد؟ محتوا اولین فاکتوری است که برای سئو داخلی باید روی آن کار کنید. خب چطور باید روی محتوا کار کرد؟ برای بهینه کردن یا سئو کردن محتوا باید این موارد را بررسی کنید:

  1. E-A-T
    E-A-T از حروف اول سه کلمه expertise (تخصص)، authoritativeness (اقتدار) و trustworthiness (قابل اعتماد) تشکیل شده. این یعنی تمام محتواهای موجود در سایت شما باید این سه ویژگی را داشته باشند. محتوایی که منتشر می‌کنید باید تخصصی، تأثیرگذار و قابل اعتماد باشد. این سه عامل باعث می‌شوند که مخاطبان بیشتری سایت شما را مفید ببینند و گوگل هم به تبع آن، مطمئن شود که سایت شما برای مخاطب مفید است و درنتیجه رتبه بهتری به آن بدهد.

شاید این مطلب هم برای شما جالب باشد:
الگوریتم E-A-T گوگل
  1. کلمات کلیدی
    استفاده از کلمات کلیدی، ابتدایی‌ترین کاری است که در نوشتن محتوا باید انجام دهید. کلمات کلیدی همان عبارت هایی هستند که مخاطبان شما، محصول یا خدمت شما را با آن جست‌وجو می‌کنند. مثلا اگر من ساکن اصفهان و به دنبال یک نوع آفت کش برای گلدان‌هایم باشم، در گوگل می‌نویسم: «آفت‌کش گیاهان آپارتمانی در اصفهان» حالا اگر شما صاحب یک فروشگاه لوازم کشاورزی در اصفهان باشید اما محتوایی که از این کلمه کلیدی در آن استفاده شده باشد نداشته باشید، با این سرچ به من نشان داده نمی‌شوید و من از رقیب شما خرید می کنم.
    خلاصه مطلب این که شما باید بدانید مخاطبان‌تان با چه عبارت‌هایی در اینترنت دنبال شما می‌گردند و روی همان کلمات مانور دهید (محتوا تولید کنید) تا در سرچ های مخاطبان دیده شوید.
  2.  سئو کردن محتوا
    تولید محتوایی که هم برای گوگل قابل فهم باشد و هم مخاطب آن را بخواند و بپسندد، واقعاً کار هنری است. برای تولید محتوای سئو شده یا سئو کردن محتواهای قبلی، باید زمان کافی بگذارید و طبق تجربه و آزمون و خطا به تکنینک‌های جدیدی برسید. ما هم قبلا در این باره صحبت کرده‌ایم که می‌توانید به آن مراجعه کنید.

شاید این مطلب هم برای شما جالب باشد:
سئو محتوا چیست؟ | محتوای سئو شده چیست؟
  1. زیبایی بصری
    در محتواهای خود از جلوه‌های بصری مثل عکس، ویدئو، اینفوگرافیک و ... استفاده کنید. وجود المان‌های بصری در محتوای سایت چند مزیت دارد. اول این که این محتواهای تصویری مخاطب را سر کیف می‌آورند، دوم محتوای شما را غنی‌تر می‌کنند و سوم با ایجاد وقفه‎‌های به جا در میان متن، خستگی را از چشم مخاطب دور می‌کنند.

فاکتور دوم: HTML

HTML کدی است که صفحات سایت شما و محتوای موجود در آن را ساختارمند می‌کند. این کدها، به مرورگرها می‌گویند که چه چیزی را در کجا به مخاطب نشان دهد و به موتورهای جست‌وجو هم می‌گویند که محتوای صفحات شما درباره چیست.

شاید این مطلب هم برای شما جالب باشد:
آیا خزنده ی گوگل نسبت به درست بودن کد های HTML حساس است؟

بیایید ببینیم برای بهینه‌سازی HTML باید به چه فاکتورهایی دقت کنید:

  1. تگ‌های عنوان (Title Tags)
    این عنصر، یعنی این قطعه از کد html به خودی خود تأثیر مستقیمی روی جایگاه شما در SERP ندارد اما تگ عنوان وقتی در ارتباط با سایر عناصر سئو داخلی قرار می‎گیرد، یعنی در یک چرخه کامل، به گوگل کمک می‌کند که محتوای صفحات شما را درک کند. برای این‌که در این باره بیشتر بدانید، مطلب زیر را مطالعه کنید.

شاید این مطلب هم برای شما جالب باشد:
تگ عنوان (Title tag) چیست؟ چرا استفاده درست از آن اهمیت دارد؟
  1.  توضیحات متا (Meta Description)
    توضیحات متا هم تأثیری مانند تگ‌های عنوان دارند. یعنی اگرچه به صورت مستقیم رتبه سایت شما را تحت تأثیر قرار نمی‌دهند، اما به مخاطب و گوگل نشان می‌دهند که هر مطلب شما درباره چه چیزی است و درنتیجه در ارتباط با سایر چرخ‌دنده‌های سئو، باعث بهبود کیفیت سایت شما و درنتیجه بهتر شدن رتبه شما در نتایج جست‌وجو می‌شوند.

شاید این مطلب هم برای شما جالب باشد:
توضیحات متا یا  Meta Description چیست؟
  1. بهینه سازی تصاویر
    قبل‎تر گفتیم که داشتن محتوای بصری به سئو سایت شما کمک می‌کند، اما این المان‌های بصری هم مثل هر فاکتور دیگری در سایت شما باید بهینه شوند. برای این که تصاویر را در محتوای خود سئو کنید باید:
        • برای همه تصاویر از تگ alt (متن جایگزین) مناسب استفاده کنید.
        • فرمت و اندازه فایل مناسب را برای بارگذاری سریع انتخاب کنید.
        • به جای این که تصاویر را با اسم هایی مثل IMG_08759، ذخیره کنید، نام فایل‌ها را (بر اساس عنوان متن) سفارشی کنید.
        • مطمئن شوید که تصاویر شما برای موبایل مناسب هستند.

 

شاید این مطلب هم برای شما جالب باشد:
بهینه سازی تصاویر برای موتورهای جستجو
  1.  برچسب‌گذاری جغرافیایی (Geotagging) برای پروژه‌های محلی
    اگر پروژه سئو شما برای منطقه جغرافیایی خاصی تعریف شده، مثلا سایتی که سئو می‌کنید، متعلق به پزشکی است که مثلاً در شیراز کار می‌کند و بیمارانش هم در شیراز هستند، باید از این تگ برای ایجاد تمرکز و دیده شدن در آن منطقه خاص استفاده کنید.

فاکتور سوم: ساختار سایت

ساختار سایت به دو دلیل مهم است: اول اینکه خزنده‌های گوگل در وب سایتی که به شیوه ای منطقی و استاندارد طراحی شده باشد، به طور موثرتر و بهتری می‌خزند و دوم اینکه تجربه کاربری در وب‌سایت‌هایی با ساختار خوب، غنی‌تر و بهتر خواهد بود. برای بهینه کردن ساختار سایت به موارد زیر دقت کنید:

  1. سرعت سایت
    سایتی با سرعت لود پایین، به سرعت مخاطب را کلافه می‌کند. اگر همه چیز را در سئو رعایت کرده اید و باز هم رتبه خوبی در گوگل نمی‌گیرید، با کمک برخی از ابزارهای بررسی سرعت سایت، این فاکتور را بررسی کنید. در بسیار از موارد همین یک مورد می‌تواند رتبه شما را پایین بیاورد.

شاید این مطلب هم برای شما جالب باشد:
تاثیر سرعت سایت در سئو
  1. طراحی ریسپانسیو
    با توجه به این که درصد قابل توجهی از مشتریان شما با موبایل در اینترنت می‌گردند، سایت شما باید در گوشی‌های همراه خوانا یا به اصطلاح ریسپانسیو باشد. تست ریسپانسیو بودن سایت به شما کمک می‌کند تا سایت را از این نظر بررسی و ایرادات احتمالی را بررسی کنید.

شاید این مطلب هم برای شما جالب باشد:
چرا واکنشگرا
  1.  URL
    اگرچه url صفحات شما مثل قدیم فاکتور خیلی مهمی در سئو نیستند، اما هنوز تأثیر دارند؛ مخصوصاً در صفحه‌های جدید این موضوع باعث می‌شود تا صفحه زودتر ایندکس شود.

شاید این مطلب هم برای شما جالب باشد:
بهینه سازی آدرس سایت
  1.  ساختار لینک‌ها
    یکی از مهم‌ترین کارهایی که باید در داخل سایت انجام دهید، این است که ببینید ساختار لینک‌‎ها درست هستند یا نه. آیا هیچ لینکی برای شما ارور 404 تولید نکرده؟ آیا مطالبی ندارید که در آن‌ها مزرعه لینک ساخته باشید؟ اگر در لینک‌سازی مشکلی وجود دارد، فورا آن را برطرف کنید.

شاید این مطلب هم برای شما جالب باشد:

 سئو داخلی: فرایندی پیوسته و دائمی

برای این که در سئ داخلی بهتر شوید، لازم است آن را به چشم فرایندی پیوسته ببینید که هر روز باید روی آن کار کنید. بهینه سازی داخلی در خلاصه‌ترین شکلش، استفاده از تمام امکانات موجود برای بررسی سایت از درون خود سایت است؛ پیدا کردن بهترین راه برای ارائه اطلاعات ارزشمند به جستجوگران، و اطمینان از اینکه وب سایت شما در صدر SERP  قرار دارد. این فرایند پیوسته را مثل یک تمرین هرروزه در پیش بگیرید تا نقاط ضعف و قوت سایت را پیدا و روی آن کار کنید.

 E-A-T و YMYL؛ چطور سئو داخلی را تقویت کنیم؟

الگوریتم E-A-T گوگل می‌تواند خوانندگان شما را راضی کند تا زمان بیشتری را در سایت بمانند و به این ترتیب، سئو داخلی بهبود یابد. چیزهایی که در ادامه می‌بینید، تمرین‌هایی هستند برای استفاده از الگوریتم E-A-T به نفع سئو داخلی.

هیچ وقت در تاریخ محتوانویسی (از روزنامه نگاری سنتی گرفته تا همین امروز که محتوا در همه کسب و کارها تنیده شده) مخاطبان تا این اندازه به قابل اعتماد بودن منابع محتوایی حساس نبوده اند. نگاه کنید و ببیند که اعتبار رسانه‌هایی مثل BBC در این سال‌ها چقدر نسبت به قبل زیر سؤال رفته. حالا دیگر همه کاربران اینترنت به منابع آزاد اطلاعاتی دسترسی دارند و رقابت برای رساندن اطلاعات صحیح به مردم آن‌قدر زیاد شده که تا زمانی که اعتبار منبع اطلاعاتی شما برای خواننده محرز نشود، کسی به حرف‌های‌تان توجه نمی‌کند. موتورهای جست‌وجو هم این را خوب می‌دانند. گوگل در سال 2019 الگوریتمی را به اسم E-A-T معرفی کرد که مهر تأییدی بود بر این که تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و قابل اعتماد بودن (Trustworthiness) رکن‌های اصلی برای رتبه گرفتن سایت‌ها در گوگل هستند.

شاید این مطلب هم برای شما جالب باشد:
الگوریتم E-A-T گوگل

چطور می‌شود چنین محتوایی نوشت و اصلاً چه محتوایی می‌تواند با الگوریتم E-A-T هماهنگ باشد؟ یک نوعی از محتوا هست که به آن YMYL می‌گویند. YMYL از حروف اول Your Money or Your Life تشکیل شده است. یعنی: «زندگی یا پول شما». محتوای YMYL محتوایی است که آن‌قدر خوب است و آن‌قدر در مخاطبان شما تأثیر می‌گذارد که پول یا زندگی شما را زیرورو می‌کند. محتواهایی که مخاطبان شما دائماً به دنبال هستند و مشکلات اساسی آن ها را حل می‌کنند، محتواهای YMYL هستند.

الگوریتم E-A-T حول محور قابل اطمینان بودن، ارزش و صداقت محتوا شکل گرفته. صداقت محتوا یعنی چه؟ یعنی آن‌قدر قابل اطمینان باشید که مخاطب بتواند به راحتی به شما اعتماد کند و از محتوای شما استفاده کند. یادتان نرود که صادقت داشتن در نوشتن محتوا چیزی نیست که بتوان آن را دور زد یا از زیرش در رفت. معیار گوگل برای امتیاز دهی به محتوای شما از نظر الگوریتم E-A-T، مخاطبانی هستند که سایت شما را می‌بینند؛ انسان‌هایی که خوب می‌دانند چه می‌خواهند و به راحتی می‌فهمند که محتوای شما برایشان راهگشاست یا نه.

تولید محتوای باکیفیت را در اولویت قرار دهید. باید به این فکر کنید که مخاطبان هدف شما به چه چیزی نیاز دارند و چگونه می‌توانید به سؤال‌های‌شان پاسخ دهید. تمام صفحات سایت شما باید مطابق با الگوریتم E-A-T قابل اعتماد، صحیح و تخصصی باشند به طوری که هیچ کاربری بدون گرفتن پاسخ از آن خارج نشود. حالا می‌توانیم بفهمیم که تولید محتوای باکیفیت چگونه به سئو داخلی کمک می‌کند.

حرف زدن درباره محتوای باکیفیت ساده است اما مصداق همان مَثَل «بالای گود نشسته و می‌گه لنگش کن» است. منظورمان این است که مسئله محتوای باکیفیت از آن چه همه درباره‌اش می‌گویند، سخت‌تر و پیچیده‌تر است. به همین دلیل باید بدانید که محتوای باکیفیت چیست و برای دانستن این موضوع چه کسی قابل اطمینان تر از گوگل؟

محتوای باکیفیت چیست؟

گوگل می‌گوید هر محتوایی که تولید می‌کنید، باید هدفی داشته باشد و این هدف چیزی جز سود رساندن به کاربران نیست. صفحاتی با محتوای باکیفیت این ویژگی‌ها را دارد:

  • سطح بالایی از تخصص، صداقت و قابل اعتماد بودن
  • تعداد زیادی محتوای باکیفیت با عنوان‌های کاربردی و جذاب
  • شامل اطلاعات کافی درباره صاحب سایت و برند
  • شهرت مثبت؛ یعنی شهرت به عنوان سایت که مرجعی قابل اعتماد است

 

5 از 5