سئو خارجی یا off page SEO چیست

سئو خارجی یا Off-Page SEO به مجموعه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که خارج از سایت انجام می‌دهیم تا اعتبار، اعتماد و جایگاه آن در نتایج موتورهای جستجو تقویت شود. لینک‌سازی و دریافت بک‌لینک یکی از شناخته‌شده‌ترین بخش‌های سئو خارجی است، اما این فرایند فقط به لینک‌ها محدود نمی‌شود و مواردی مانند برندسازی، روابط عمومی دیجیتال، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، سئو محلی و انتشار محتوا در منابع معتبر را نیز در بر می‌گیرد.

وقتی سایت‌های معتبر و مرتبط به یک وب‌سایت اشاره می‌کنند، نام برند در منابع مختلف دیده می‌شود و کاربران بیشتری با آن تعامل دارند، سیگنال‌های مثبتی درباره اعتبار و شناخته‌شدن آن شکل می‌گیرد. البته هر فعالیت خارجی الزاماً مفید نیست؛ لینک‌سازی غیرطبیعی، خرید انبوه لینک و روش‌های اسپم می‌توانند نتیجه معکوس داشته باشند.

در این مقاله بررسی می‌کنیم سئو خارجی چیست، چرا اهمیت دارد، چه روش‌هایی برای اجرای آن وجود دارد، یک بک‌لینک باکیفیت چه ویژگی‌هایی دارد و چگونه می‌توان یک استراتژی اصولی برای تقویت اعتبار سایت در خارج از آن ایجاد کرد.

اگر ترجیح می‌دهید به جای خواندن، بشنوید، ما یک پادکست صوتی درباره سئو خارجی آماده کرده‌ایم. با گوش دادن به آن، پاسخ تمام سوالات خود را خواهید گرفت.

سئو خارجی چیست؟

سئو خارجی یا Off-Page SEO به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که خارج از صفحات و ساختار داخلی سایت انجام می‌شوند تا اعتبار و جایگاه آن در موتورهای جستجو تقویت شود. هدف اصلی این فعالیت‌ها این است که سایت در فضای وب معتبرتر، شناخته‌شده‌تر و قابل‌اعتمادتر شود.

یکی از مهم‌ترین بخش‌های سئو خارجی، لینک‌سازی خارجی است؛ یعنی سایت‌های دیگر به صفحات شما لینک بدهند. با این حال، سئو خارجی فقط به بک‌لینک محدود نمی‌شود و فعالیت‌هایی مانند برندسازی، روابط عمومی دیجیتال، پست مهمان، حضور در شبکه‌های اجتماعی، سئو محلی، پادکست و همکاری با افراد یا رسانه‌های مرتبط نیز می‌توانند در این حوزه قرار بگیرند.

چرا سئو خارجی سایت اهمیت دارد؟

ممکن است یک سایت از نظر محتوا، ساختار صفحات و سئو تکنیکال وضعیت بسیار خوبی داشته باشد، اما برای رقابت روی کلمات کلیدی مهم همچنان به اندازه کافی اعتبار نداشته باشد. اینجا سئو خارجی اهمیت پیدا می‌کند؛ زیرا می‌تواند به موتورهای جستجو و کاربران نشان دهد که یک سایت در حوزه فعالیت خود شناخته‌شده و قابل اعتماد است.

البته نباید سئو خارجی را صرفاً به افزایش تعداد بک‌لینک‌ها محدود کرد. کیفیت، ارتباط موضوعی و طبیعی بودن فعالیت‌های خارجی اهمیت بیشتری از تعداد لینک‌ها دارد.

مهم‌ترین دلایل اهمیت سئو خارجی عبارت‌اند از:

افزایش اعتبار سایت

وقتی سایت‌های معتبر و مرتبط به محتوای شما اشاره می‌کنند یا برندتان را معرفی می‌کنند، اعتبار آن در فضای وب بیشتر می‌شود. به‌خصوص زمانی که این اشاره‌ها از منابعی انجام شوند که خودشان در حوزه موردنظر شناخته‌شده هستند.

کمک به بهبود رتبه در نتایج جستجو

لینک‌های باکیفیت و سایر فعالیت‌های خارجی می‌توانند به تقویت اعتبار صفحات کمک کنند و در کنار محتوای مناسب و سئو داخلی، شانس رقابت سایت برای رتبه‌های بهتر را افزایش دهند.

افزایش دیده‌شدن برند

سئو خارجی فقط برای موتورهای جستجو انجام نمی‌شود. وقتی برند شما در سایت‌های دیگر، رسانه‌ها، پادکست‌ها، شبکه‌های اجتماعی یا منابع تخصصی دیده می‌شود، افراد بیشتری با کسب‌وکار شما آشنا می‌شوند.

جذب ترافیک از منابع دیگر

یک لینک خوب فقط برای انتقال اعتبار ارزش ندارد. اگر در صفحه‌ای مرتبط قرار گرفته باشد و کاربران واقعی روی آن کلیک کنند، می‌تواند مستقیماً بازدیدکننده جدید وارد سایت کند.

ایجاد اعتماد بیشتر در کاربران

معرفی شدن یک برند در منابع معتبر، دریافت نقد و بررسی مثبت یا حضور در رسانه‌های شناخته‌شده می‌تواند اعتماد مخاطبان را افزایش دهد. این موضوع به‌خصوص برای سایت‌های فروشگاهی و کسب‌وکارهایی که کاربران قبل از خرید نیاز به اطمینان دارند، اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.

کمک به رقابت در کلمات کلیدی سخت

در بعضی حوزه‌ها، تولید محتوای خوب به‌تنهایی برای رسیدن به رتبه‌های بالا کافی نیست. وقتی چند سایت محتوای مشابه و باکیفیت دارند، اعتبار و سابقه هر سایت نیز می‌تواند در رقابت نقش داشته باشد. به همین دلیل، سئو خارجی در استراتژی سایت‌هایی که روی کلمات کلیدی رقابتی کار می‌کنند اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.

در نتیجه، هدف سئو خارجی را نباید «گرفتن هرچه بیشتر بک‌لینک» در نظر گرفت؛ بلکه هدف اصلی، ایجاد اعتبار واقعی و ارتباطات ارزشمند برای سایت در فضای وب است.

آیا سئو خارجی همان سئو کلاه سیاه است؟

خیر. سئو خارجی به‌خودی‌خود سئو کلاه سیاه نیست. Off-Page SEO یک بخش طبیعی و مهم از سئو است و بسیاری از فعالیت‌های آن می‌توانند کاملاً اصولی و مطابق با دستورالعمل‌های موتورهای جستجو انجام شوند.

اشتباه زمانی اتفاق می‌افتد که هدف از سئو خارجی فقط دستکاری رتبه‌ها با روش‌های غیرطبیعی و اسپم باشد. برای مثال، ساخت تعداد زیادی لینک بی‌کیفیت، استفاده افراطی از شبکه‌های لینک‌سازی یا ایجاد لینک‌هایی در سایت‌های نامرتبط صرفاً برای افزایش اعتبار ظاهری، می‌تواند برای سایت مشکل‌ساز شود.

تفاوت سئو خارجی اصولی و روش‌های پرریسک

بنابراین، مرز میان سئو خارجی اصولی و سئو کلاه سیاه در نوع اجرای آن است، نه در اصل انجام فعالیت خارج از سایت. برای مثال، انتشار یک محتوای ارزشمند در یک رسانه مرتبط می‌تواند بخشی از یک استراتژی سالم باشد، اما ایجاد صدها لینک مصنوعی و کم‌ارزش با هدف فریب موتور جستجو، رویکرد متفاوتی دارد.

مهم‌ترین روش‌های سئو خارجی

سئو خارجی فقط به یک روش خاص محدود نمی‌شود و می‌توان از چندین مسیر برای افزایش اعتبار و دیده‌شدن سایت استفاده کرد. البته همه این روش‌ها ارزش یکسانی ندارند و نتیجه آن‌ها به کیفیت اجرا، ارتباط موضوعی و اعتبار منابعی که با سایت شما تعامل دارند بستگی دارد.

در ادامه، مهم‌ترین روش‌های سئو خارجی را بررسی می‌کنیم.

۱. لینک‌سازی خارجی

لینک‌سازی خارجی (Link Building) یکی از شناخته‌شده‌ترین بخش‌های سئو خارجی است. در این روش تلاش می‌شود سایت‌های دیگر به صفحات سایت شما لینک بدهند. این لینک‌ها علاوه بر امکان جذب بازدیدکننده، می‌توانند به موتورهای جستجو در درک اعتبار و ارتباط یک صفحه کمک کنند.

البته هدف نباید صرفاً افزایش تعداد لینک‌ها باشد. یک لینک مرتبط و باکیفیت از یک سایت معتبر می‌تواند ارزش بیشتری از تعداد زیادی لینک ضعیف داشته باشد.

۲. انتشار رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی یکی از روش‌های رایج برای معرفی برند و ایجاد فرصت لینک‌سازی است. در این روش، یک محتوای اختصاصی یا تبلیغاتی در رسانه‌ای دیگر منتشر می‌شود و معمولاً در آن به سایت یا صفحات موردنظر لینک داده می‌شود.

برای نتیجه بهتر، هنگام انتخاب رسانه باید مواردی مانند ارتباط موضوعی، اعتبار رسانه، کیفیت محتوا و واقعی بودن مخاطبان آن را در نظر گرفت.

رپورتاژ زمانی ارزش بیشتری دارد که علاوه بر ایجاد لینک، بتواند برند را به مخاطبان مرتبط معرفی کند.

۳. پست مهمان

در Guest Post، یک مقاله کاربردی در سایت دیگری منتشر می‌کنید و در صورت امکان، به شکل طبیعی به سایت خود نیز لینک می‌دهید.

برای استفاده درست از این روش:

• موضوع مقاله باید با حوزه سایت میزبان ارتباط داشته باشد.
• محتوا باید برای مخاطب سایت مقصد ارزش واقعی داشته باشد.
• نباید صرفاً با هدف قرار دادن لینک نوشته شود.
• بهتر است به جای انتشار تعداد زیادی مقاله ضعیف، روی چند محتوای باکیفیت تمرکز شود.

۴. دریافت بک‌لینک طبیعی

گاهی بدون اینکه مستقیماً درخواست لینک کنید، سایت‌ها و نویسندگان دیگر به محتوای شما ارجاع می‌دهند. این اتفاق معمولاً زمانی رخ می‌دهد که محتوای شما جامع، منحصربه‌فرد، آماری، آموزشی یا کاربردی باشد.

برای افزایش احتمال دریافت چنین لینک‌هایی می‌توان روی تولید مواردی مانند این‌ها تمرکز کرد:

• تحقیقات و آمار اختصاصی
• راهنماهای جامع
• مطالعات موردی
• ابزارهای کاربردی
• داده‌ها و گزارش‌های تخصصی
• محتوای مرجع که دیگران بتوانند به آن استناد کنند

۵. فعالیت در انجمن‌ها و پروفایل‌ها

قرار دادن لینک سایت در پروفایل یا مشارکت در انجمن‌های تخصصی نیز یکی از روش‌هایی است که در گذشته بیشتر برای لینک‌سازی استفاده می‌شد.

با این حال، نباید در انجمن‌ها صرفاً برای قرار دادن لینک فعالیت کرد. پاسخ دادن به پرسش‌های کاربران، ارائه اطلاعات مفید و مشارکت واقعی ارزش بیشتری دارد. لینک نیز تنها زمانی باید درج شود که واقعاً به تکمیل پاسخ کمک کند.

۶. تبادل لینک

در تبادل لینک، دو سایت به یکدیگر لینک می‌دهند. این روش اگر به شکل محدود و طبیعی و میان سایت‌های مرتبط انجام شود، با حالتی که به‌صورت گسترده و صرفاً برای دستکاری رتبه انجام شود متفاوت است.

تبادل لینک گسترده، الگوهای غیرطبیعی و ارتباط نداشتن سایت‌ها می‌تواند ریسک بیشتری ایجاد کند؛ بنابراین نباید آن را به یک روش اصلی برای افزایش تعداد بک‌لینک تبدیل کرد.

۷. لینک‌های Sitewide

لینک Sitewide لینکی است که در بخش‌هایی از یک سایت، مانند فوتر یا سایدبار، در تعداد زیادی از صفحات تکرار می‌شود.

این نوع لینک‌ها ممکن است در بعضی همکاری‌های واقعی و طبیعی ایجاد شوند، اما استفاده گسترده از آن‌ها صرفاً برای افزایش تعداد بک‌لینک، رویکرد مناسبی نیست. به همین دلیل، در لینک‌سازی باید بیشتر روی کیفیت و ارتباط لینک تمرکز کرد تا تعداد تکرار آن در صفحات مختلف.

۸. PBN یا شبکه وبلاگ خصوصی

PBN (Private Blog Network) به شبکه‌ای از سایت‌ها گفته می‌شود که با هدف ایجاد لینک برای یک سایت اصلی ساخته یا مدیریت می‌شوند.

این روش به دلیل ماهیت مصنوعی آن، ریسک بالایی دارد؛ به‌خصوص زمانی که شبکه سایت‌ها صرفاً برای انتقال اعتبار و دستکاری رتبه ایجاد شده باشند. بنابراین PBN را نباید با یک روش عادی و کم‌ریسک لینک‌سازی یکسان دانست.

۹. برندسازی خارج از سایت

تمام سئو خارجی به لینک ختم نمی‌شود. برندسازی یکی دیگر از بخش‌های مهم این استراتژی است.

هرچه نام برند در منابع معتبر، رسانه‌ها، شبکه‌های اجتماعی، پادکست‌ها و سایت‌های مرتبط بیشتر دیده شود، آشنایی کاربران با آن افزایش پیدا می‌کند.

برندسازی خارجی می‌تواند شامل مواردی مانند:

• معرفی برند در رسانه‌های تخصصی
• حضور در مصاحبه‌ها
• انتشار گزارش و محتوای تخصصی
• همکاری با برندهای مرتبط
• حضور در رویدادهای تخصصی
• تولید محتوای قابل انتشار و استناد

باشد.

۱۰. روابط عمومی دیجیتال

Digital PR یکی از روش‌های مؤثر برای ایجاد ارتباط میان برند و رسانه‌هاست. هدف آن می‌تواند معرفی برند، انتشار اخبار، ارائه دیدگاه‌های تخصصی یا تولید محتوایی باشد که توجه رسانه‌ها و سایت‌های دیگر را جلب کند.

مزیت این روش این است که می‌تواند هم‌زمان به برندسازی، دیده‌شدن و ایجاد فرصت‌های طبیعی برای دریافت لینک و اشاره به برند کمک کند.

۱۱. بازاریابی محتوایی در سئو خارجی

بازاریابی محتوایی فقط به انتشار مقاله در سایت خودتان محدود نمی‌شود. بخشی از محتوا می‌تواند با هدف انتشار یا معرفی در منابع دیگر تولید شود تا افراد بیشتری با برند و محتوای شما آشنا شوند.

برای مثال، یک گزارش تخصصی، تحقیق اختصاصی، اینفوگرافیک، مطالعه موردی یا محتوای آماری می‌تواند توسط سایت‌ها و رسانه‌های دیگر مورد استفاده قرار بگیرد و در نتیجه فرصت‌هایی برای اشاره به برند یا دریافت لینک ایجاد شود.

بنابراین در سئو خارجی، بهتر است محتوا را فقط برای گرفتن لینک تولید نکنیم؛ بلکه محتوایی بسازیم که ارزش ارجاع دادن و معرفی شدن داشته باشد.

۱۲. فعالیت در شبکه‌های اجتماعی

شبکه‌های اجتماعی یکی از مسیرهای مهم برای افزایش دیده‌شدن محتوا و برند هستند. انتشار مطالب سایت در پلتفرم‌های مختلف می‌تواند باعث شود محتوای شما به مخاطبان بیشتری برسد و احتمال معرفی یا بازنشر آن افزایش پیدا کند.

برای استفاده بهتر از شبکه‌های اجتماعی می‌توان:

• محتوای جدید سایت را معرفی کرد.
• مطالب کاربردی را به شکل کوتاه و قابل اشتراک منتشر کرد.
• با کاربران و فعالان حوزه ارتباط برقرار کرد.
• محتوای سایت را در قالب ویدئو، تصویر یا پست‌های کوتاه بازآفرینی کرد.
• کاربران را به مشارکت و گفت‌وگو درباره محتوا تشویق کرد.

البته نباید تصور کرد که صرفاً افزایش تعداد لایک یا دنبال‌کننده مستقیماً باعث افزایش رتبه سایت در گوگل می‌شود. ارزش اصلی شبکه‌های اجتماعی در این بخش، افزایش دسترسی، آگاهی از برند و ایجاد فرصت برای دیده‌شدن محتوا است.

۱۳. سوشال سیگنال چیست؟

سوشال سیگنال یا Social Signal به نشانه‌ها و تعاملاتی گفته می‌شود که در شبکه‌های اجتماعی پیرامون یک محتوا یا برند شکل می‌گیرند؛ مانند اشتراک‌گذاری، منشن، کامنت و تعامل کاربران.

این موضوع گاهی به اشتباه به‌عنوان یک عامل مستقیم رتبه‌بندی معرفی می‌شود، در حالی که نباید هر تعامل اجتماعی را معادل افزایش مستقیم رتبه در گوگل دانست.

با این حال، فعالیت اجتماعی قوی می‌تواند به شکل غیرمستقیم برای سئو مفید باشد؛ زیرا باعث افزایش دیده‌شدن محتوا، جذب مخاطب و بیشتر شدن احتمال دریافت لینک و اشاره از سایت‌های دیگر می‌شود.

۱۴. اینفلوئنسر مارکتینگ

همکاری با اینفلوئنسرها می‌تواند یکی دیگر از روش‌های تقویت حضور خارجی برند باشد. در این روش، یک فرد شناخته‌شده در حوزه مرتبط، محصول، خدمات یا محتوای یک برند را به مخاطبان خود معرفی می‌کند.

این همکاری زمانی ارزش بیشتری دارد که مخاطبان اینفلوئنسر با بازار هدف کسب‌وکار ارتباط داشته باشند. هدف نیز نباید فقط دریافت یک لینک باشد؛ بلکه معرفی برند و دسترسی به مخاطبان واقعی باید بخشی از نتیجه مورد انتظار باشد.

۱۵. پادکست‌ها

حضور در پادکست‌های مرتبط می‌تواند فرصتی برای معرفی تخصص، برند و دیدگاه‌های یک کسب‌وکار باشد. برای مثال، مدیر یا متخصص یک مجموعه می‌تواند به‌عنوان مهمان در یک پادکست تخصصی حضور پیدا کند و درباره موضوعی مرتبط با حوزه فعالیت خود صحبت کند.

این فعالیت می‌تواند به شکل‌های مختلف به سئو خارجی کمک کند:

• افزایش آگاهی از برند
• ایجاد ارتباط با مخاطبان جدید
• افزایش جستجوهای مرتبط با نام برند
• ایجاد فرصت برای معرفی سایت
• افزایش احتمال دریافت اشاره یا لینک از منابع دیگر

۱۶. نقد و بررسی و معرفی برند

دریافت نقد و بررسی از سایت‌ها، رسانه‌ها یا افراد فعال در حوزه مرتبط نیز می‌تواند بخشی از استراتژی سئو خارجی باشد. این موضوع برای کسب‌وکارهای فروشگاهی، خدماتی و برندهایی که محصول مشخصی ارائه می‌کنند اهمیت بیشتری دارد.

یک بررسی معتبر می‌تواند علاوه بر معرفی برند، اعتماد کاربران را افزایش دهد و ترافیک ارجاعی ایجاد کند. اگر منبع منتشرکننده نیز مرتبط و معتبر باشد، ارزش این همکاری بیشتر خواهد بود.

۱۷. سئو محلی

Local SEO برای کسب‌وکارهایی که مشتریان آن‌ها به یک شهر، منطقه یا موقعیت جغرافیایی مشخص وابسته هستند، اهمیت ویژه‌ای دارد.

بخشی از سئو محلی خارج از سایت انجام می‌شود؛ برای مثال:

• ثبت اطلاعات صحیح کسب‌وکار در پلتفرم‌ها و دایرکتوری‌های مرتبط
• دریافت نظر و امتیاز از مشتریان
• حفظ یکسان بودن نام، آدرس و اطلاعات تماس در منابع مختلف
• دریافت اشاره از سایت‌ها و رسانه‌های محلی
• فعالیت در رویدادها و جامعه محلی

در نتیجه، سئو محلی را می‌توان یکی از بخش‌های مهم سئو خارجی برای کسب‌وکارهای حضوری و منطقه‌ای دانست.

چه عواملی یک بک‌لینک را باکیفیت می‌کنند؟

همه بک‌لینک‌ها ارزش یکسانی ندارند. داشتن تعداد زیادی لینک از سایت‌های ضعیف و نامرتبط لزوماً بهتر از داشتن چند لینک معتبر و مرتبط نیست. در لینک‌سازی خارجی باید بیشتر از تعداد لینک‌ها، به کیفیت و طبیعی بودن آن‌ها توجه کرد.

مهم‌ترین ویژگی‌های یک بک‌لینک مناسب عبارت‌اند از:

بنابراین، هنگام بررسی یک فرصت لینک‌سازی بهتر است به جای اینکه فقط بپرسیم «این سایت چقدر اعتبار دارد؟»، چند سؤال را هم‌زمان بررسی کنیم: آیا موضوع آن مرتبط است؟ آیا مخاطب واقعی دارد؟ لینک در چه صفحه‌ای قرار می‌گیرد؟ آیا کاربر احتمال دارد روی آن کلیک کند؟

چگونه یک استراتژی سئو خارجی طراحی کنیم؟

سئو خارجی زمانی نتیجه بهتری دارد که به‌صورت هدفمند و مرحله‌ای انجام شود. به‌جای اینکه بدون برنامه شروع به خرید بک‌لینک یا انتشار رپورتاژ کنیم، ابتدا باید وضعیت فعلی سایت، رقبا و فرصت‌های موجود را بررسی کنیم و سپس بر اساس آن یک برنامه مشخص داشته باشیم.

برای طراحی یک استراتژی مناسب می‌توان این مراحل را دنبال کرد:

۱. وضعیت فعلی سایت را بررسی کنید

ابتدا باید بدانید سایت در حال حاضر چه وضعیتی دارد. تعداد و کیفیت بک‌لینک‌ها، سایت‌های لینک‌دهنده، انکرتکست‌ها، لینک‌های از دست رفته و میزان دیده‌شدن برند را بررسی کنید.

این بررسی کمک می‌کند متوجه شوید مشکل اصلی سایت کمبود اعتبار، کیفیت پایین لینک‌ها یا ضعف در دیده‌شدن برند است.

۲. رقبای اصلی را تحلیل کنید

بررسی بک‌لینک‌های رقبایی که در نتایج جستجو عملکرد خوبی دارند، می‌تواند فرصت‌های مناسبی برای لینک‌سازی نشان دهد.

در این مرحله می‌توان بررسی کرد:

• رقبای شما از چه سایت‌هایی لینک گرفته‌اند؟
• چه نوع محتوایی بیشترین لینک را دریافت کرده است؟
• بیشتر لینک‌ها از چه حوزه‌هایی هستند؟
• از چه روش‌هایی برای برندسازی و روابط عمومی استفاده کرده‌اند؟

البته هدف، کپی کردن لینک‌های رقبا نیست؛ بلکه پیدا کردن فرصت‌ها و الگوهای قابل استفاده است.

۳. سایت‌های مناسب برای لینک‌سازی را پیدا کنید

بعد از تحلیل رقبا، باید منابع مناسب را شناسایی کنید. سایت‌هایی که انتخاب می‌شوند بهتر است از نظر موضوعی مرتبط باشند و مخاطب واقعی داشته باشند.

در این مرحله کیفیت را بر تعداد ترجیح دهید. چند لینک مرتبط و معتبر می‌تواند ارزشمندتر از تعداد زیادی لینک ضعیف باشد.

۴. محتوای قابل لینک‌گرفتن تولید کنید

اگر محتوای سایت ارزش ارجاع نداشته باشد، گرفتن لینک طبیعی دشوارتر خواهد بود. بنابراین بخشی از استراتژی باید به تولید محتوایی اختصاص پیدا کند که دیگران واقعاً بخواهند به آن استناد کنند.

محتوای آماری، تحقیقات اختصاصی، راهنماهای جامع، مطالعات موردی و مطالب تخصصی می‌توانند گزینه‌های مناسبی باشند.

۵. روش‌های مختلف سئو خارجی را ترکیب کنید

استراتژی خود را فقط روی یک روش مانند رپورتاژ متمرکز نکنید. بهتر است در کنار لینک‌سازی، روی برندسازی، روابط عمومی دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی، پادکست، پست مهمان و سایر فعالیت‌های مرتبط نیز کار شود.

این تنوع باعث می‌شود فعالیت خارجی سایت طبیعی‌تر و پایدارتر باشد.

۶. نتایج را مرتب بررسی و اصلاح کنید

سئو خارجی یک فعالیت یک‌باره نیست. بعد از اجرای برنامه باید تغییرات رتبه‌ها، ترافیک ارجاعی، وضعیت بک‌لینک‌ها و رشد اعتبار و دیده‌شدن برند بررسی شود.

بر اساس این داده‌ها می‌توان روش‌هایی که نتیجه بهتری داشته‌اند را تقویت و فعالیت‌های کم‌اثر را اصلاح کرد.

ابزارهای سئو خارجی

برای اجرای یک استراتژی مناسب، بررسی بک‌لینک‌ها و فعالیت‌های خارج از سایت بدون ابزارهای تخصصی دشوار است. چند ابزار شناخته‌شده در این زمینه عبارت‌اند از:

در میان این ابزارها، Google Search Console برای بررسی اطلاعات مربوط به سایت خودتان بسیار کاربردی است، در حالی که ابزارهایی مانند Ahrefs و Semrush امکانات گسترده‌تری برای تحلیل رقبا و بررسی فرصت‌های لینک‌سازی ارائه می‌کنند.

سئو خارجی چقدر زمان می‌برد؟

برای سئو خارجی نمی‌توان یک زمان مشخص و یکسان برای همه سایت‌ها تعیین کرد. نتیجه‌گیری به عواملی مانند رقابت حوزه، اعتبار فعلی سایت، کیفیت محتوا، کیفیت لینک‌ها، وضعیت سئو داخلی و تکنیکال و سابقه دامنه بستگی دارد.

همچنین نباید انتظار داشت با انتشار چند رپورتاژ یا دریافت چند بک‌لینک، رتبه سایت بلافاصله تغییر کند. سئو خارجی معمولاً یک فرایند تدریجی است و باید در طول زمان اجرا و ارزیابی شود.

به‌طور کلی:

• سایت‌های جدید معمولاً به زمان بیشتری برای ایجاد اعتبار نیاز دارند.
• حوزه‌های رقابتی به فعالیت مستمر و منابع باکیفیت‌تری احتیاج دارند.
• لینک‌های مرتبط و معتبر معمولاً ارزش بیشتری از لینک‌های انبوه و ضعیف دارند.
• نتیجه سئو خارجی زمانی بهتر می‌شود که هم‌زمان سئو داخلی و تکنیکال سایت نیز وضعیت مناسبی داشته باشند.
• افزایش ناگهانی و غیرطبیعی لینک‌ها رویکرد مناسبی نیست.

بنابراین بهتر است به جای تعیین یک بازه قطعی، سئو خارجی را به‌عنوان یک فرایند مستمر برای ساخت اعتبار و افزایش دیده‌شدن سایت در نظر بگیریم.

جمع‌بندی

سئو خارجی یا Off-Page SEO مجموعه فعالیت‌هایی است که خارج از سایت برای افزایش اعتبار، اعتماد و دیده‌شدن آن انجام می‌شود. لینک‌سازی یکی از مهم‌ترین بخش‌های این فرایند است، اما تنها روش آن نیست و فعالیت‌هایی مانند برندسازی، روابط عمومی دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی، پادکست، اینفلوئنسر مارکتینگ، پست مهمان و سئو محلی نیز می‌توانند در این استراتژی نقش داشته باشند.

نکته مهم این است که در سئو خارجی کیفیت و طبیعی بودن فعالیت‌ها مهم‌تر از تعداد بک‌لینک‌هاست. دریافت لینک از منابع مرتبط و معتبر، تولید محتوای ارزشمند، افزایش آگاهی از برند و ایجاد ارتباط واقعی با منابع دیگر می‌تواند استراتژی پایدارتری نسبت به لینک‌سازی انبوه و روش‌های اسپم ایجاد کند.

در نهایت، بهترین نتیجه زمانی به دست می‌آید که سئو خارجی در کنار سئو داخلی و سئو تکنیکال اجرا شود و عملکرد آن نیز به‌صورت مستمر با ابزارهای مناسب بررسی و بهینه‌سازی شود.

سوالات متداول