سئو کلاه سفید چیست

ما در مطلب سئو کلاه سیاه به شما گفتیم در بازی سئو چه کارهایی را نباید انجام داد. حالا میرسیم به اینکه چه روش هایی را میتوانید در سئو خود پیاده سازی کنید. این موارد روش های سئو کلاه سفید نام دارند. سئوی کلاه سفید تکنیک ها و روش هایی است که توسط دستورالعمل موتورهای جستجو تایید شده است. هیچ تقلبی در پیاده سازی این تکنیک ها صورت نمی گیرد.
به صورت کلی تمام تکنیک های سئو که شما بهتر است روی سایت خود اعمال کنید سئو کلاه سفید هستند. این موضوع به این معنی نیست که شما نمیتوانید روش های سئو کلاه سیاه را پیاده سازی کنید بلکه به این معنی است که نباید از آنها استفاده کنید.

 

سئو کلاه سفید چیست ؟

سئو کلاه سفید به مجموعه روشها، تکنیک ها و عملکردهای متخصص سئو گفته می شود که برای بهتر شدن نتایج موتور جستجوی گوگل صورت میگیرد. نحوه و چگونگی انجام این تکنیک ها بوسیله گوگل تعریف و مشخص شده است. سئو کلاه سفید به جای بهینه سازی سایت برای موتور جستجو آن را برای کاربر بهینه میکند و به این صورت سایت در نتایج رتبه بهتری کسب خواهد کرد. در سئو کلاه سفید شما برای موتورهای جستجو نیز بهینه سازی میکنید اما هدف اصلی شما راضی نگه داشتن کاربران و بالا بردن تجربه کاربری است.
سئو کلاه سفید توسط افرادی استفاده میشود که میخواهند برای طولانی مدت فعالیت داشته باشند و در نتایج گوگل بمانند. به سئو کلاه سفید، سئو اخلاقی نیز گفته میشود.
سئوی کلاه سفید از تکنیک های طبیعی در بهینه سازی استفاده میکند در بهینه سازی سئو کلاه سفید باید فاکتورهای زیر را مد نظر بگیرید.
- محتوایی که نوشته اید
- تصاویر و ویدیو ها
- توضیحات متا
- معماری سایت
- نحوه عملکرد سایت

اهمیت تکنیک های سئو کلاه سفید 

یکی از واضح ترین دلایل اهمیت سئو کلاه سفید این است که اگر شما از این روش ها استفاده نکنید و به جای آن از سئو کلاه سیاه استفاده کنید سایت شما در گوگل و بقیه موتورهای جستجو جریمه خواهد شد. تکنیک های سئو کلاه سفید به شما کمک می کنند از راه درست به صفحه اول نتایج جستجو دست یابید. البته این موضوع یک روزه اتفاق نمی افتد. 
میلیون ها نفر در روز، از موتورهای جستجو استفاده می کنند. گوگل برای ایرانی ها یک از محبوب ترین موتورهای جستجو است. گوگل به یکی از بهترین منابع کشف مشتریان جدید برای کسب و کارها در فضای اینترنت تبدیل شده است است. از ویژگی های کلیدی تکنیک های کلاه سفید در برابر سئو کلاه سیاه، پایداری و دوام سایت در حفظ رتبه در برابر آپدیت الگوریتم های گوگل است. در سئو کلاه سیاه همواره خطر کاهش رتبه و پنالتی گوگل وجود دارد. فرایند بازگشت از پنالتی یا جریمه گوگل گاها بسیار سخت و طولانی و در بعضی موارد غیرممکن است. گوگل تضمینی نمی دهد که پس از پنالتی شدن به نتایج جستجو برگردید ؛ به همین دلیل بیشتر سئوکاران از روش های سئوی کلاه سفید استفاده می کنند زیرا نمی خواهند تاوان استفاده از تکنیک های سئو کلاه سیاه را پرداخت کنند.
برای کسب اطلاعات بیشتر درمورد استانداردهای سئو مطابق با الگوریتم های گوگل می توانید به سایت گوگل مراجعه کنید.

 

تکنیک های سئو کلاه سفید

 آیا سئو کلاه سفید همیشه بهترین راه حل برای سایت شماست؟

این موضوع به طور کامل به هدف شما بستگی دارد. اگر هدف شما راه اندازی یک سایت برای مدت طولانی است بهترین راه حل استفاده از روش های سئو کلاه سفید است. اما اگر در زمینه هایی مثل "payday loans" فعالیت دارید سئو کلاه سفید به تنهایی برای شما جوابگو نخواهد بود. با اینکه ما تمامی افراد را به استفاده از روشهای کلاه سفید تشویق می کنیم واقعیت این است که در کسب و کارهای (payday loans) امکان پیروزی با پیروی از دستورات و قوانین غیر ممکن است.
شما میتوانید با پاک ترین تفکرات کار خود را شروع کنید اما به احتمال زیاد با دیدن پیروزی رقبا به سمت سئو کلاه سیاه قدم بر خواهید داشت.
البته در نظر داشته باشید که استفاده از سئو کلاه سیاه تمام تجارت شما را در خطر جریمه قرار خواهد داد پس قبل از هر تصمیم تمامی جوانب کار را در نظر بگیرید. نکته دیگری که باید در استفاده سئو کلاه سیاه در نظر بگیرید بالا رفتن هوش الگوریتم های گوگل است. شما با هر بروز رسانی امکان جریمه شدن خود را بالا می برید. 

واقعیت این است که امروزه بیشتر سایت ها از سئو کلاه سفید استفاده میکنند و ریسک سئوی کلاه سیاه را نمی پذیرند این موضوع سه دلیل دارد:

• سئوی کلاه سیاه برای شما گران تمام خواهد شد: گوگل خیلی از قبل باهوش تر شده است و روش های کلاه سیاه ارزان که همه از آن ها استفاده میکردند (مثل : استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی ) دیگر برای شما جوابگو نخواهد بود. پس برای سئو سیاه استفاده از روش های گرانی مانند لینک سازی pbn تنها راهی است که امکان موفقیت وجود دارد. و وقتی هزینه این روش را در نظر بگیرید میبینید که سئو کلاه سیاه خیلی برای شما گران تمام خواهد شد.

• ریسک سئو کلاه سیاه بالاست: هیچ کس نمیخواهد توسط گوگل جریمه بشود. اما اگر شما به طور مداوم از سئو کلاه سیاه استفاده کنید احتمال جریمه شدن شما بالا خواهد رفت. پس بهتر است از اول همچین ریسکی را نپذیرید.

• تکنیک های سئو کلاه سیاه به اطلاعات فنی بیشتری نیاز دارند: اگر قصد استفاده از تکنیک های کلاه سیاه را دارید باید اطلاعات زیادی در مورد نحوه عملکرد وب داشته باشید وگرنه به سرعت توسط گوگل جریمه خواهید شد. بیشتر اطلاعاتی را که در این زمینه لازم دارید نمیتوانید به صورت آنلاین پیدا کنید و این به معنی این است که بیشتر افراد سئو کلاه سیاه را یک روش نامناسب می بینند و از آن استفاده نمی کنند. 

تکنیک های سئو کلاه سفید

مجموعه اصول و تکنیک های سئو کلاه سفید به طور کلی به دو دسته  تقسیم می شود ، که عبارتند از :

الگوریتم های گوگل از هزاران پارامتر و فاکتور برای  تعیین رتبه صفحات سایت ها استفاده می کنند. که برخی از تکنیک های کلیدی کلاه سفید شامل موارد زیر است:

- بهینه سازی سایت برای موبایل

یکی از پارامترهای رتبه گرفتن سایت، بهینه سازی برای دستگاه های موبایل است. با افزایش کاربران موبایلی در جهان و جایگزین شدن موبایل به جای کامپیوتر گوگل نیز الگوریتم های خود را  با توجه به این موضوع بروز رسانی کرده است. از سال  2015 گوگل شروع به جریمه کردن وب سایت هایی کرد که برای کاربری موبایل بهینه نشده بود.  به طور کلی بین  ۶۰، تا ۷۰ درصد کل بازدیدکنندگان یک سایت را کاربران موبایلی تشکیل می دهد. پس لازم است به این موضوع توجه خاصی کنید و اگر وب سایت شما از این نظر بهینه نیست دست به کار شوید. حتی اگر سایتی با تعداد مخاطب موبایل زیاد دارید می توانید از تکنولوژی Accelerated Mobile app استفاده کنید و سایت خود را برای گوشی های همراه بهینه کنید. 

محتوای شما باید در گوشی ها موبایل نیز به درستی نشان داده شود و قابل خواندن باشد. شما میتوانید با وارد کردن آدرس سایت و صفحه خود در mobile-friendly test app گوگل، موبایل فرندلی بودن صفحه خود را بررسی کنید و در صورت نیاز تغییرات لازم را روی سایت انجام دهید.

تست موبایل فرندلی بودن صفحات
با اینکه بسیاری از این قسمت به طراحی سایت شما برمیگردد و نمیتوان گفت یک تکنیک کلاه سفید است اما اطمینان از درستی این امر از اهمیت بالایی برخوردار است و شما باید همواره به این موضوع توجه داشته باشید.

شاید این مطلب هم برای شما جالب باشد:
طراحی وب سایت موبایل فرندلی

- ثبت کسب و کار در نقشه گوگل

برای کشور ایران، گوگل نیز از نتایج محلی به منظور نمایش کسب و کارها سایت ها استفاده می کند که این کار برگرفته از الگوریتم کبوتر گوگل است ، مثلا در گوگل سرچ کنید “طراحی سایت در اصفهان ” گوگل همواره تلاش می کند تنها شرکت های طراحی سایت در اصفهان را نمایش دهد. حتی اگر جی پی اس گوشی شما روشن باشد و شما در شهر اصفهان باشید، و اقدام به  سرچ کنید همان نتایج را برای شما می اورد که این نتایج  برای شهرهای مختلف متفاوت است. 

استفاده از سرویس  Google My Business برای  سئو کلاه سفید سایتتان بسیار موثر است. ثبت کسب و کار در نقشه گوگل باعث افزایش حس اطمینان برای مشتری یا کاربران شما  می شود. 

- تمرکز بر تجربه کاربری ( UX)

گوگل همواره مدیران سایت را تشویق کرده است  تا به تجربه کاربری یا UX که مخفف User Experience بیشتر اهمیت بدهند و همواره بر این اصل ثابت قدم باشند. تجربه کاربری خوب فراتر از داشتن سایتی با کد بهینه و استاندارد است. براساس مطالعات انجام شده در مجله معتبر  آکسفورد، “هدف اصلی طراحی تجربه کاربری UX ، بهبود رضایت مشتری و افزایش وفاداری، سهولت در استفاده از ابزار و افزایش لذت در استفاده از محصول برای مشتریان است.” منظور از محصول، از محصولات فیزیکی گرفته تا ارائه خدمات است. 

یادگیری و طراحی تجربه کاربری گرچه یک سری قوانین اولیه دارد ولی باید به مجموعه ای کامل از عوامل تاثیر گذار دقت کنیم. اینکه فقط براساس استانداردهای روز تجربه های کاربری، محصول خلق کنیم، راهکار منطقی و اصولی نخواهد بود و اصولا طراحان حرفه ای براساس آزمایش ها ( A/B ) و با  بررسی و رفتارشناسی کاربران یک وب سایت را گاها چندین بار طراحی میکنند تا بتوانند همیشه رضایت کاربران خود را فراهم کنند.

- یافتن بهترین کلمات کلیدی

هنوز هم  تحقیق  و یافتن بهترین کلمات کلیدی تاثیر بسیار مهمی خواهد داشت . برای این کار می توانید از  سرویس کیوردز پلنر (Keywords Planner) در گوگل ادوردز (Google Adwords) استفاده کنید. همچنین می توانید از  شرکت  های MOZ و Ahrefs که بزرگترین ارائه دهندگان ابزار سئو هستند برای انتخاب بهترین کلمات کلیدی استفاده کنید.  الگوریتم رنک برین گوگل  که از روشهای هوش مصنوعی استفاده می کند به ظرافت های  مختص لغات در هر زبان توجه می کند. و به راحتی قادر به تشخیص کلمات مترادف و حتی متضاد در متن ها خواهد بود.

شاید این مطلب هم برای شما جالب باشد:
b-50x50-1484-1536431266-keyword-research سئو کلاه سفید | سئو کلاه سفید چیست - پونه مدیا

- رویکرد بازاریابی و سئو محتوا 

ممکن است در سئو بارها و بارها عبارت محتوا پادشاه است را خوانده باشید. بنابراین اگر استراتژی بازاریابی محتوایی صحیحی را انتخاب کنید و مقالات با کیفیت و ارزشمندی را تولید کنید، می توانید رشد بسیار بالایی در میزان  بازدید را برای سایت خودتان بدست آورید. یکی از مهم ترین فاکتورهای رتبه بندی گوگل، محتوا است !! به همین دلیل سرمایه گذاری در بازاریابی و سئو محتوا و داشتن یک استراتژی درست در آن می تواند از بسیاری تبلیغات دیگر موثرتر ، ماندگارتر و حتی کم هزینه تر باشد.

- استفاده از استانداردهای ساختاری گوگل (ریچ اسنیپت)

براساس یکی از گزارشهای  در سال ۲۰۱۴، بیش از یک سوم سایت های نتایج برتر جستجو در گوگل از استاندارد Schema Markup یا ریچ اسنیپت Rich Snippet که همان ساختار استاندارد گوگل است استفاده کرده اند. در برابر تعداد کل سایت های موجود در اینترنت تنها تعداد کمی از انها از استاندارد Schema Markup استفاده میکنند. البته  این کار با آپدیت های پی در پی سیستم مدیریت محتواهایی مثل وردپرس، جوملا، مجنتو و پرستا و ...  تا حد زیادی حل شده است. ولی باز هم می تواند به عنوان یک برگ برنده برای شما نسبت به رقیبانتان استفاده شود.

استاندارد استفاده از Schema Markup  مجموعه ای از کدهای html است که در ساختار کدنویسی سایت پنهان می شود و به صورت استاندارد برای معرفی یک صفحه وب سایت به کار می رود. گوگل از این استاندارد پشتیبانی می کند. علاوه بر درک بهتر خزنده های گوگل از محتوای این سایت به کاربر نیز کمک زیادی خواهد کرد و در رتبه بندی نتایج برای خود وزن به خصوصی دارد.

 - لینک سازی طبیعی

یکی از پارامترهایی که هر روز ارزش آن کاهش می یابد، ساخت لینک یا لینک سازی است اما هنوز هم جز سه فاکتور مهم و تاثیر گذار در سئو یک سایت خواهد بود. لینک سازی طبیعی جز تکنیک های سئو کلاه سفید است، تولید محتوای با کیفیت و ناب باعث ارجاع کاربران به مقاله شما می شود، اگر محتوای سایتتان مورد توجه یک کاربر قرار بگیرد و آن را به شبکه های اجتماعی اشتراک بگذارد، به  اعتبار سایت شما افزوده خواهد شد و در نتیجه بهبود رتبه سایتتان را به ارمغان خواهد آورد.

 در این مرحله سئو کاران کلاه سفید اقدامات زیر را انجام میدهند:

  • ساخت لینک صفحات سایت در وبلاگ های خود
  • ساخت لینک در صفحات شبکه های اجتماعی خود
  • قرار دادن امکان انتشار مطالب سایت در شبکه های اجتماعی
  • شاخت لینک در سایت های مرتبط
  • ساخت لینک در سایت رقبا

- به سایت های معتبر لینک دهید 

با لینک سازی به سایت های معتبر به گوگل امکان می دهید که اول از همه موضوع وب سایت شما را بهتر درک کرده و پس از آن گمان کند محتوای شما ارزش بالایی دارد زیرا به یک سایت معتبر لینک ارسال کرده اید.  از طرف دیگر لینک به سایت های معتبر که دارای رتبه بالاتری از شما هستند باعث می شود اعتبار و رتبه خود را رفته رفته افزایش دهید. 

- استفاده صحیح و درست از تگ ها و متا تگ ها

در نوشتن محتوای سایت باید به صورت استاندارد از  تگ h1, h2, h3 , h4 , h5 و تگ h6 استفاده کنید. وجود این تگ ها به موتور جستجو کمک می کند تا موضوع صفحه شما را بهتر بفهمد. همواره از یک تگ h1 استفاده کنید که برای عنوان مقاله استفاه می شود. هر چه به سمت هدینگ های با ایندکس بزرگتر می روید اهمیت و تاثیر انها کم می شود بنابراین برای تاکید بهتر روی محتوای متن خود از سه تگ اول h استفاىه بهينه را ببريد. به جز تگ های ذکر شده ،  استفاده از متا تگ توضیحات (Meta description tag)  با طول 160 کاراکتر است. همواره سعی کنید یک توضیح عالی برای این بخش بنویسید که کاربر با خواندن آن راغب شود به سایت شما وارد شود. تگ  Alt  نیز که مربوط به توضیحات تصاویر است تاثیر بسزایی بر روی سئو سایت شما خواهد داشت . در متن جایگزین تصویرنیز از کلمات کلیدی خود استفاده کنید. 

- به روز کردن محتوای قبلی 

نه تنها محتوای ارزشمند و جامع بنویسید بلکه محتوای قبلی خود را نیز به روز کنید. شاید در آن زمان محتوایی تولید کردید که دارای نقص های زیادی بوده و یا به طور ضعیف نوشته شده است. حال که دانش شما در زمینه تولید محتوا بالاتر رفته محتوای قدیمی که ارزش بهینه سازی مجدد دارند را بیابید و آنها را به روز رسانی کنید.بهتر است به روز رسانی شما چیزی بیشتر از حذف یک عبارت یا کلمه باشد. اگر بتوانید یک پاراگراف جدید حذف و یا اضافه کنید بسیار مفید خواهد بود. مثلا در قدیم مقاله ای در مورد تکنیک های سئو نوشته اید که رتبه چندانی در گوگل نگرفت. با درک اینکه این محتوا امروزه طرفداران زیادی پیدا کرده است و به شدت توسط کاربران سرچ می شود پس بهتر است به سراغ این مقاله رفته و سئو خود را مجددا برای آن لحاظ کنید. 

- فعالیت در رسانه های اجتماعی 

رسانه های اجتماعی دومین موتور جستجوی جهان بعد از گوگل هستند. پس در این رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک ، اینستاگرام، توییتر و یوتیوپ اکانت درست کنید. محتوای خود را همراه با لینک وب سایت خود در آن قرار دهید. اشتراک گذاری مقالات سایت تان در آن ها باعث لینک سازی طبیعی برای سایت شما می شود. همچنین لینک هایی که از این طریق برای سایت شما ساخته می شوند بسیار با کیفیت هستند. مطمئن باشید اگر محتوای شما مفید و جالب باشد توسط کاربران به اشتراک گذاشته می شود و ترافیک وب سایت خود را افزایش می دهید و آگاهی از نام برند خود را ارتقا می دهید. 

در انتها امیدوارم که از مطلب سئو کلاه سفید چیست لذت برده باشید. اگر تکنیک های دیگری می شناسید که از قلم افتاده است از شما تقاضا داریم آن را در قسمت کامنت ها قرار دهید تا ما و دیگران از آنها بهره مند شویم. 

اگر این مطلب برای شما مفید بود لطفا آن را با دیگران به اشتراک بگذارید.

برگرفته از منابع :

White Hat SEO Techniques: 2020’s Top Marketing Tactics
white hat SEO (search engine optimization)
White Hat SEO: How to Play by the Rules and Win
White Hat SEO: How to Rank Without Breaking the Rules 

 

امتیازی ثبت نشده است.