سئو محلی در حال تبدیل شدن به یکی از اجزای ضروری برای هر کسب و کار و نام تجاری است که می خواهد موفقیت بلند مدت در سراسر موتورهای جستجو داشته باشد. طبق بررسی ها که انجام شده است، تعداد بازدید کننده های که دنبال مثلا یک خدمات "نزدیک من" می گردند، بسیار زیاد شده است و کاربران به گوگل به عنوان یک ابزار برای پیدا کردن یک محل مناسب نگاه می کنند و گوگل چون تمام رفتار بازدید کننده ها را بررسی می کند، متوجه نیاز کاربران به سئو سایت محلی یا local seo شد.
سئو محلی یک مفهوم نسبتا جدید در بهینه سازی سایت برای موتور جستجوی گوگل است. گوگل مکان جغرافیایی افراد و سوابق جستجوی آنها را در نظر گرفته و نتایج خود را براین اساس بازچینی می کند. مکان جغرافیایی کاربران به راحتی از طریق آی پی قابل تشخیص است ولی مکان جغرافیایی تجارت یا سایت شما تنها با رعایت اصولی هرچند ساده ولی مشخص، تعیین میگردد. کلیه فعالیت های شما برای تعیین مکان جغرافیایی تحت پوشش خود و فهماندن آن به روبات های گوگل را سئو محلی می نامیم.
در طول این سال ها سئو محلی و جغرافیایی بسیار افزایش یافته است زیرا کاربران با جستجو عبارات، نتایج بهتری را به صورت جغرافیایی در موتورهای جستجوگر دریافت می کنند. به طور مثال خانواده ای را در نظر بگیرید که در منطقه میرداماد تهران به دنبال رستوران می گردند، مطمئنا آنها با جستجو عبارت رستوران و یا رستوران در تهران به نتیجه مورد نظر خود نمی رسند اما اگر کلمه رستوران در میرداماد تهران که یک کلمه جغرافیایی است را جستجو کنند لیستی از رستوران های موجود در میرداماد با تصاویر و رتبه بندی در صفحه مروگر خود دریافت می کنند. به این نتایج، نتایج جستجو محلی و یا Local SERP گفته می شود.
گوگل به تازگی توجه ویژه ای به جستجوی محلی و ارائه نزدیک ترین و بهترین نتایج به کاربران خود داشته است و این امر میتواند در آینده پررنگ تر و مهمتر نیز جلوه کند. اگر تجارت یا سایت شما محدوده جغرافیایی مشخصی را پوشش میدهد، باید به سئوی محلی نیز توجه داشته باشید.
ساده ترین مثال سئو محلی برای یک طراحی سایت در اصفهان، کسب جایگاه در عباراتی مانند “طراحی سایت اصفهان” می باشد. به این طریق تمامی افرادی که در اینترنت بدنبال بهترین شرکت طراحی سایت در شهر اصفهان می گردند با شما آشنا خواهند شد. به همین منظور اولین قدم در سئوی محلی هدف گذاری روی عباراتی است که مستقیما نام مکان، محدوده یا شهر مورد نظر شما را در خود دارند و دومین قدم قرار دادن این عبارات در فضاهایی مناسب از محتوای سایت خواهد بود.
سئوی محلی روند بسیار ساده ای بوده و سزاوار این است که برای انجامش وقت بگذاریم. در اینجا به بیان چند مرحله از آماده سازی سایت خود جهت حضور در اسلایدر گوگل می پردازیم.
اسلایدر گوگل یک عکس رنگی و افقی است که در بالای نتایج جستجو پدیدار می شود. اسلایدر گوگل چندین نتیجه برتر جستجوی محلی را برای شما به نمایش می گذارد. تمامی تصاویر نمایش داده شده در این بخش از پروفایل گوگل پلاس این مکان ها که توسط خود صاحب حساب کاربری (مسئول سئو محلی) و یا مشتریانتان بارگذاری میشوند دریافت میگردد.
1- درخواست یک صفحه Google + کنید و فرم مربوط به آن را به طور کامل پرکنید.
2- عکس های با کیفیت در صفحه Google+ خود آپلود کنید.
3- مشتریان خود را تشویق به گذاشتن نظریاتشان در صفحه Google+ خود کنید.
4- لینک های مناسب از سایت هایی در زمینه کاری خودتان کسب کنید. این لینکها باید با هدف گذاری روی نام تجاری و یا برند شما باشند.
ممکن است شما در یک عبارت خاص مانند “طراحی سایت” جایگاه مناسبی نداشته باشید، ولی میتوانید با رعایت اصول سئو محلی هدف گذاری خود را برای عباراتی مانند “طراحی سایت در اصفهان” انجام داده و به سرعت در این کلمات پیشرفت کنید.
چگونه در سئو محلی موفق باشیم؟
بطور حتم کسب لینک های مناسب و واقعی از سایت های مرتبط و با هدف گذاری روی عباراتی که در آنها به مکان جغرافیایی شما اشاره شده تاثیر بالایی بر سئو محلی سایت شما خواهد داشت ولی در این بخش به مواردی که باید در محتوای سایت و ساختار کلی آن رعایت کنید اشاره خواهیم کرد. پاسخ به سوالات زیر میتواند راهنمای خوبی برای شناخت عوامل موثر بر سئو محلی باشد:
1- آیا نام، آدرس وتلفن من در تمامی صفحات وبسایت درج شده است؟
روبات های گوگل قابلیت درک شماره تماس و آدرس شما را دارند، به همین دلیل یکی از بهترین فضاهای سایت جهت درج اطلاعات تماس فوتر سایت است که در همه جا تکرار میشود.
2- آیا هر صفحه از سایت موردنظر از یک محتوای منحصر به فرد برای توضیح یک محصول یا توضیح درباره یک سرویس دهی با بیان جزئیات آن برخوردار است؟
به بیان دیگر محتوای سایت شما نباید تکراری و غیر مفید بنظر برسد، هر صفحه از سایت باید به تنهایی ارائه دهنده مفاهیم و مطالب مشخصی باشد که در بخش های دیگر سایت تکرار نشده است.
3- آیا وبسایت من در سایت های دایرکتوری محلی معتبر قرار گرفته شده است؟
نکته بسیار ظریف در این بخش مربوط به اعتبار و ارزش سایت های دایرکتوری است. قراردادن لینک سایت خود در هر سایت یا مجموعه ای به معنی پیشرفت شما در نتایج گوگل و یا بهبود سئوی محلی نخواهد بود و تنها سایت های معتبر میتوانند موجب پیشرفت شما شوند، چیزی که به راستی در فضای اینترنت ایران به سختی یافت میشود.
4- آیا افراد نظرشان را درباره این سایت بیان کرده اند؟
اگر شما یک صفحه مشخص برای سایت یا تجارت خود در گوگل پلاس ایجاد کرده باشید، کاربران قادر خواهند بود نظراتشان را در مورد کیفیت خدمات شما در آن فضا بیان کنند. یکی از کلیدی ترین پارارمترهای موثر بر سئو محلی همین نظرات کاربران در صفحه گوگل پلاس شماست. شما میتوانید از دوستان یا مشتریان خود درخواست کنید تا نظرشان را مستقیما در صفحه گوگل پلاس برای شما بیان کنند.
5- آیا این وبسایت کیفیت لینک شدن در سایت های دیگر رادارد؟
شما برای افزایش اعتبار سایت خود نیاز دارید که سایت های دیگر به شما لینک کنند، پس یک راه برای این کار پیدا کنید. پیشنهاد به شما تولید محتوای با کیفیت است.
موارد ذکر شده برای بهبود سئو محلی بسیار ساده بنظر میرسند و شاید شما همه آنها را تاکنون می دانستید، پس میتوانید با رعایت این اصول ساده و صرف کمی وقت سایت خود را در نتایج گوگل بالا برده و همچنین خود را برای کاربران محلی آماده کنید.
اشتباهات رایج سئو محلی
به همان راحتی که انجام مراحل درست می تواند به روند بهبود رتبه سایت شما کمک کند، برداشتن قدم های اشتباه می تواند رتبه سایت شما را پایین آورده و حتی در بعضی مواقع باعث جریمه سایت شود. در این بخش توجه شما را به برخی از اشتباهات رایج در سئو محلی جلب می کنیم:
1- استفاده نکردن از کد تلفن شهر
نام، شماره تلفن و آدرس از فاکتور های مهم در رتبه بندی جستجوی محلی هستند. اگر هنگامی که شماره تماس خود را در سایت قرار می دهید کد شهر را در آن لحاظ نکنید، یک فاکتور موثر در بهبود روند سئو محلی را از دست داده اید.
2- عدم درج آدرس شرکت
گوگل بسیار هوشمند است و آدرس های پستی را بخوبی می شناسد. اگر در صفحه تماس خود از نقشه گوگل یا تصاویری برای نمایش کروکی استفاده میکنید، حتما آدرس خود را بصورت متنی نیز درج کنید تا روبات های گوگل قادر به درک آن باشند.
3- کامل نکردن صفحه پروفایل در گوگل پلاس
گوگل عاشق صفحاتی است که اطلاعاتشان کامل است .
Google+ یک فرصت بسیار مناسب برای ایجاد یک صفحه اجتماعی برای کسب و کار شماست. شما باید یک صفحه پروفایل ایجاد کنید و تمامی اطلاعاتی که از شما خواسته شده را در آن پاسخ دهید. زمینه کاری خود را به دقت تعیین کنید و تصاویری که تمایل دارید در نتایج گوگل دیده شوند را در این صفحه بارگذاری کنید.
4- استفاده از کلمات کلیدی اشتباه
در انتخاب کلمات کلیدی هدف دقت کنید. چنانچه بر روی کلمات کلیدی نامناسب یا کم جستجو تمرکز کنید، بازدهی پایینی خواهید داشت.
5- نادیده گرفتن سرعت سایت
گوگل عاشق این است که بهترین نتیجه را برای جستجوگران فراهم کند. سایت شما باید به سرعت بالا بیاید و تجربه خوبی را برای کاربر فراهم کند. با در نظر گرفتن سئو محلی یا حتی بدون آن، سال 2014 سالی است که در آن بالا بودن سرعت سایت و فراهم کردن محیطی کاربرپسند اهمیت زیادی دارد.
6- استفاده بیش از اندازه از کلمه کلیدی حاوی مکان جغرافیایی
اگر به روزهای اولیه ی حضور سئو محلی برگردیم متوجه می شویم که استفاده بیش از اندازه از یک کلمه کلیدی رتبه سایت را درموتور جستجو بالا می برد. طولی نکشید که گوگل متوجه این بازی شد و تاثیر آن را از بین برد. امروزه همچنان افراد فکر می کنند که استفاده بیش از اندازه کلمه کلیدی رتبه سایتشان را بالا می برد در صورتی که در بسیاری موارد حتی باعث کاهش رتبه سایت آنها می شود، بنابراین از انجام چنین کاری خوددراری کنید.
7- عدم فعالیت در شبکه های اجتماعی
موتورهای جستجو فاکتورهای زیادی برای رتبه بندی سایت ها دارند که از جمله آنها میزان به اشتراک گذاری مطالب است. به اشتراک گذاری مطالب (بیش از همه در Google+ و بعد از آن در (facebook از فاکتور های مهم گوگل در سئو محلی است.