در طراحی این لوگو(نشانه) سعی شده است از یک فرم فرمول شیمیایی (شش ضلعی) استفاده شود. که خطوطی در حال تشکیل این فرم شش ضلعی میباشند که این خطوط دارای پیچش با جداره های شش ضلعی برخورد می کنند و باز به مسیر حرکت ادامه میدهند که این ویژگی از خواص قیر (نفوذ نا پذیری و شک دهی) می باشد که در این نشانه با ظرافت کامل بیان شده است. از طرفی زوایای شش ظلعی یاد آور حرف K نیز میباشد. و در کل لوگو از نظر حس آمیزی و مبادی سواد بصری، خطوط جاده ای زمینی پیچش دار نزدیک میباشد.
استفاده از رنگ آبی برای این لوگو دلیل بر تفاوت ویژه با تمامی دیگر سایت ها میباشد. از طرفی این رنگ به دلیل معنای جهانی آن از لحاظ مبادی سواد بصری رنگی قابل اعتماد و ایمن برای تمامی کمپانی های جهانی به حساب می آید. به دلیل همخوانی نوشته با لوگو، تایپ مورد استفاده، هندسی میباشد و از نظر مقیاس به دلیل هندسی بودن و مینیمال بودن فرم تایپ، در صورت استفاده ی سایز کوچک از لوگو، نوشته بدون ترافیک بصری میباشد و خوانایی سریعی دارد.